市场景气时就一定适合开店么？实际上不一定，市场越景气开店的人越多，竞争也就更加激烈。相反，市场不景气时对手减少，也不失为开店的好时机。回顾历史不难发现，经济萧条并没有让所有企业都一蹶不振，有很多品牌恰恰往经济最低迷、最萧条的时候脱而出、大放光彩。同样是面对不景气的市场，如果能够抓住机遇。小店一定可以得到长的发展。
想要在市场不景气时开店就必须洞察到消费者的心理变化。经济不景气，必然导致消费的收入紧缩，购买力会随之减少，购买的方向也会有所调整。购买重心会放在生存必需品其是食品上。像冰箱、电视机、洗衣机一类的虽然也是生活必需品，但完全可以找到替代，而奢侈品的购买就必然会减少。但是可以看到—个有趣的现象，经济萧条时期奢侈品业存活率比其他企业都要高，因为人们的心理会随着经济的变化而变化，奢侈品此时的安作用是不可忽视的。
无论是耐用品企业还是奢侈品企业，都必须在这段时期随着消费者心理的变化推出相应整策略。
20世纪70年代初，一场全球性的石油危机给美国带来了通货膨胀，好莱坞电影的海外场受到重创。通货膨胀虽然曾一度造成好莱坞电影在海外市场的不尽如人意，但此时的好坞及时调整了策略，将注意力转向美国国内市场，制造创新型的动作片迎合国内的黑人观众群，这也为日后好莱坞在非洲市场的垄断地位奠定了基础。在全球范围内，好莱坞将眼光放在了非英语语系的电影大国——墨西哥和阿根廷上，并迅速占领了这两个重要的市场，进了好莱坞全球性的发展。
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