文化不只是民俗
如何将文化创意更好地融入民族传统节日?北京商业经济学会秘书长赖阳提出,融入民族传统节日的文化,并不仅仅是剪纸、做风筝、吃饺子等老民俗,企业应该挖掘传统节日的文化本质和深层次含义,而不是仅仅复古当年民俗的符号标志。他说,“我们的文化传承,应该把文化内涵和现代化生活方式结合起来。现代人关注生活、关注生命的质量、关注健康、关注亲情和友情,因此文化营销应把趣味性和娱乐性结合起来。”
北大国际MBA国际部副主任及讲师谢逸认为:“没有创意、设计和对文化传统的挖掘,就只能是一种简单的延续和继承,就不能抓住消费者。”
向辛说,一些老字号服装店,曾给毛主席、周总理做过服装,但现在还是服务不转换、设计不创新,就只能固步自封,走入困境。“现代人的追求不只是穿唐装,而是要把西方的元素、古代和现代的元素结合起来,成为一种创造。”
尽管越来越多的人已经意识到,文化概念作为一个元素,应该和商业结合起来,但是不能走偏。吕一琳认为,在大力提倡商家文化营销的同时,也应努力保持文化的纯净。“如果一味从卖东西的角度来宣传文化,就会丢失文化的美好与崇高。”
对此,谢逸提倡,“商业和文化一定要找到一个合适的度,只有这样,才能保持精神的净土,传统节日的崇高感才可以通过各种方式丰富人们的生活,具有真正的号召力。”
奥运:让商业与文化和谐共生
随着中国经济的快速发展和北京奥运会的临近,很多专家都相信,中国的商业和文化会逐步找到完美的契合点。赖阳认为,经济基础为文化发展提供契机,“现在北京人均GDP达到7000美元,马上就要达到10000美元,消费者在这个阶段会越来越重视非直接的生存性消费,特别是寻求传统记忆等文化需求会日益旺盛。”
“在韩国,多少年前大家对传统文化看不上,年轻人都是追求西方文化,但是韩国主办了奥运会以后,他们开始越来越注重传统的问题。”赖阳表示,“越是民族的,就越是世界的”意识,曾经启发了韩国人,今天也将伴随奥运会的召开,启发无数中国人。
奥运会不仅给商家带来无限商机,也是展现中国民族文化的平台。众乐文化传播有限公司的负责人梁建军说:“曾经,主办奥运会都是赔钱的,自从美国开办奥运会之后,经济与体育的关系才变得紧密起来,因此,美国主办的那一届奥运会成为了一个很好的商业案例,也是一个很好的文化案例,两者结合成就了一个经典的文化营销,我们也应该朝着这个方向努力。”
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