5天前，微博客户端新版本已经在IOS上线。这次不同于常规产品更新，微博拓宽了产品线，不再单纯地将自身定位于信息广场。实际上，新发布版本的三个主要功能，都是冲着提高微博活跃度和商业化方向去的。
微博副总经理郑伟在今天的沟通会上也承认，微博此前在一线城市活跃度明显，但是二三线城市则不尽如人意。而最新版本的社交游戏和点评功能，都是二三线城市人群通过移动终端最常使用的服务。能够为他们搭建怎样的移动生活场景，可能直接决定二三线城市用户的喜好程度。而且微博不得不正视一个问题，在与微信的交锋中，微博是更强调差异化还是追求似曾相识？
微博副总经理郑伟
借社交游戏提高活跃度
微博首先抛出一款与即将到来的世界杯相应景的“微博踢球”，据说公测4天时间就引来上千万用户尝新，平均每个人有7次的打开纪录，相应的数字还在持续累加中。微博副总经理郑伟在讲述产品特征过程中，也顺带提及了微博对社交游戏的态度，“大量的用户对轻量级游戏的接受度更高，我妈都经常在晚上用手机玩游戏。微博第一次把游戏集成一体，很多功能也跟微博传播绑定在一起，不是单纯地提供了一个入口。”
事实上，微博此前曾做过入口“微游”，也推出一款“快乐家族”的产品。随着社交游戏概念的兴起和淡出，微游也成为往事。微博游戏的产品总监韩锋解读了微游演变的关系，他说，微博内部做了很多资源整合，现在集中了过去的优质资源重新出发，希望把微博游戏作为一个全新的起点。
微博是想借助原来的关系链做成一个社交游戏平台，据说已经开放了61个接口给第三方平台，未来会开放共计85个接口。韩锋认为，微博这个平台的动人之处在于，它的社交关系是点到面的传播形式，尤其是明星、大V们的加入，会更利于游戏传播。后续他们也会开发明星对战类型的游戏，提高明星和粉丝的互动。
引入点评功能，留存用户
以后用户可以在微博上对电影、音乐、酒店等内容做出相应的点评，也可以在做决定时参考其他用户的态度。其实微博做点评的时机挺耐人寻味的，点评这个方向并不新鲜，生活领域有深耕10多年的大众点评，文化则一直由豆瓣引导大众口味。微博突然插一脚是什么意思？
在今天的沟通会上微博用户运营总监刘新征做了些解读，大致意思是，微博本身已经产生了大量与用户日常生活相关的信息，同时有人会在这里寻找有助于决策的信息。而且微博天然聚集了各个领域的加V专业户，可以提高信息的质量。所以，此次点评功能的突出，更多是想把原有的信息进行格式化，让用户想吐槽的时候有固定场所，也能去明确的地方找到想要的内容。比如关于一部电影的点评，他们会把影评人、与你有社交关系的用户点评优先呈现。
刘新征在回答创业邦记者的提问时也提到，虽然各个垂直领域都已经有成熟的点评服务，但他们觉得毕竟覆盖的人群有限，而微博更照顾大众的感受。“点评是个增量市场，不是我挖走一个用户，你那边就少一个。”
微博支付嫁接电商
微博支付功能已经推出半年时间，本月底会全面开放申请，创业邦此前曾撰文《微博支付的使命》，详情不再赘述。今天的沟通会上透露出的最新情况是，微博支付主要基于社交媒体属性做好平台，构建相应的场景和闭环体系，不做官方微店，主要扶持像微卖这样的第三方平台，与阿里系电商形成两条腿走路的策略。商户还可以根据自身性质和需求开发自己的平台，比如餐饮行业在向用户提供服务时，可能会涉及到更多个性化的选择，这不是标准后台能够满足的。
不少电商从业者认为这是利好消息。他们的理由是，微博做电商主要聚焦在关系和效率，商家早就与用户积累了一定关系，微博支付就在于提高效率。另外，相比微信的保守，微博的姿态更开放。事实上，微信入口的流量价值究竟有多大，以及微博的购物场景构建有多完善，最终都是需要通过用户行为来检验的。
