高端家居品牌“达芬奇”被曝进口身份造假后，引起了人们对假洋品牌新一轮的口诛笔伐。长期以来，国内假洋品牌泛滥，厂家挂“洋”头卖狗肉，以国产冒充进口品牌的个案已成为一种普遍的商业现象。动辄数十万的“达芬奇”家居，虽然离我们还有很长的一段距离，但是，在我们身边也充斥着各种假洋品牌。
近日，有读者向记者反映，位于无锡中山路和学前路交岔口的某大型商场，多个号称是国际品牌的品牌专柜，其实都是内地一些小服装公司生产的假洋品牌。记者连日来对此进行暗访。位于中山路和学前路交岔口的某商场，在无锡颇有名气，以经营高档百货为主，号称“江苏省最大的中外合资购物中心、汇集了现代消费领域闪耀着艺术光芒的众多国际著名品牌”。近年来，随着该商场的多次业态升级，商场一次次提升了档次。不过，就是在这样的一个高档商场，却充斥着不少疑似假洋品牌。
市民刘小姐9月14日向本报反映，她前阵子在该商场二楼的“La Fee Maraboutee”专柜购买了一件价值2000多元的单薄上衣，当时，营业员称该品牌中文名称是“拉菲”，是法国著名品牌，有着60多年的品牌历史，在国际上享有很高知名度。不过，刘小姐的多名同事查看该款衣服后纷纷表示，从未听说过该品牌，也对该服饰是否纯正进口打上了问号。
刘小姐告诉记者，她在网上查询该品牌，搜索结果并不多，有的也仅是国内商场专柜的相关介绍。刘小姐的不少朋友认为，该品牌是名酒“拉斐”的谐音，而这正是众多假洋品牌“傍名牌”的惯用伎俩，刘小姐购买的可能就是地道的国产货。
满场洋文标识，大多是“假洋品牌”
"INSUN”“KOOKAI”“MEACHEAL”“LANDI”……9月14日上午，记者在该商场逛了一圈发现，满目都是一连串的洋文品牌。记者找到了“La Fee Maraboutee”专柜，记者看到不少服装的吊牌上，都显示产地为“意大利”，营业员向记者的推荐和刘小姐所说一致。
当记者表示，如果购买该品牌的服饰，能够在发票中注明“保证进口，假一罚十”时，营业员则立即表示“不可以”。而记者疑惑，既然是原装进口，那能够提供服装的报关资料时，营业员表示从来没有顾客提出过这种要求，专柜里也没有记者索要的这些资料。这位营业员还表示，有的市民没有听说过该品牌，是因为该品牌今年9月才进驻无锡。
在“MEACHEAL”专柜，营业员称服装面料来自欧洲。不过，记者现场网络搜索发现，该品牌总部在北京，工厂坐落北京亦庄经济开发区，公司成立至今只有7年。记者走访了该商场的多个挂着洋品牌的服装专柜，大多数柜台营业员向记者承认，这些品牌其实都是在国外注册品牌，是国内服装企业生产。
商场利益驱使，为假洋品牌提供舞台
记者从服装行业知情人士处获悉，对于真正的国际品牌，经销商会有一套严格的手续，消费者如果购买，可以在销售柜台查看报关资料。记者随后在该商场一楼的“LV”“BALLY”等一线品牌专柜了解到，这些专柜的每一件商品都有完整的海关报关材料，只要顾客提出，专柜一般都会提供。
据这位知情人士透露，这些假洋品牌商品，往往喜欢扎堆进驻高档商场。因为对于大多数消费者来说，商场的档次比商品更有吸引力，很多消费者认为，在高档商场花几千元买的一件衣服，绝对是名牌。一些装修大气的洋品牌专柜，更受消费者青睐。但是，大多数消费者并不知道，明明是国内生产和销售的牌子，到法国、意大利注册个品牌，再进驻百货公司就摇身一变成为“国际品牌”，而且还能卖个好价钱。
这位服装行业知情人士认为，购买这些“假洋品牌”的消费者，往往分两种，一种是没有品牌鉴别能力的暴发户，二是崇洋媚外却又不愿意花更多钱买一线品牌的消费者。那么，这些假洋品牌又是如何堂而皇之登上大雅之堂呢？这位知情人士透露，很多消费者崇洋媚外，企业只能被逼无奈。消费者的需求影响了商场，商场在招商的过程中，也变成了只认洋货。但是，正宗的进口服装品牌数量很有限，商场想扩大利润，这就给假洋品牌提供了生存空间。
假洋品牌三招“镀金”伎俩，有争议但不违法
据介绍，假洋品牌惯用的欺骗手法大致可分为以下三种：一种是遮人耳目法，即起个洋名字，就宣称自己是国际品牌，产品就敢喊出天价；第二种是障眼法，花几千美元委托专业注册公司，在德国、意大利等国注册一个空壳公司，然后所有生产销售都在国内完成，而在宣传上则宣称是“国际知名品牌”；第三种是偷换概念，如某些厂家声称自己的产品原装进口，其实只是某个微不足道的组件从国外进口，其生产线、生产标准、主要原材料、所有加工程序，其实全部在国内完成。
“虽然这样做并不违法，但是国产货挂外国牌子的做法有欺骗消费者之嫌，不少消费者和业内人士希望有关部门能及时界定、规范这种‘假洋品牌’。”这位知情人士介绍，国内品牌国外注册，这是厂家进行营销宣传的一种商业策略。这种方式从表面上看似乎存在着欺骗消费者的嫌疑，但从法律上讲并不违法。所以，关键在于消费者的心态，不要以为高档商场卖的都是国际品牌，如果花了一线品牌的价格买了假洋品牌，那就是充当了“冤大头”了。
