对于一个公司来说，logo 设计是其品牌策略最重要的一部分之一，这个过程需要时间、愿景、才华，以及……钱。
以下是十大世界著名品牌 logo 设计的故事，包括可口可乐、谷歌、耐克、Twitter、2012伦敦奥运会等，令人惊奇的是，他们中的一些，设计 Logo 花了上百万美元甚至更多，而另一些可能只花了一张电影票钱。
图一：可口可乐 logo
设计投入费用：0
可口可乐的 logo 是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克·M·罗宾逊(Frank M. Robinson)设计的，设计实践是 1886 年。根据可口可乐官网的介绍，罗宾逊提出了可口可乐这个名字，“认为在广告里两个C排在一起比较好看” ，罗宾逊经过多次修改，最终选定了当时非常常用的圆体字设计了可口可乐的 logo。
图二：谷歌 logo
设计投入费用：0
尽管谷歌著名的“彩虹”logo 这些年经历了不少小的改动，但最初原型的设计者是谷歌的联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)在参与一项名为 GIMP 的免费设计项目上设计的，当时，布林和谷歌另一位创始人拉里·佩奇在斯坦福的共同朋友萝丝·科达(Ruth Kedar)则设计了其余的 logo 原型。
图三：Twitter logo
设计投入费用：15美元
Twitter 从一家名为 iStockphoto 的网站买来了这个小鸟 logo, 而小鸟 logo 的设计者，一位旅日英国设计师西蒙·欧克斯雷(Simon Oxley)，可能只收到了 15 美元的设计费。Twitter 最近对小鸟 logo 进行了较大的设计调整。
图四：耐克 logo
设计投入费用：35美元
耐克联合创始人菲尔·奈特(Phil Knight)1971年从一名学设计的学生卡洛琳·戴维森(Carolyn Davidson)处购买了这个对勾标志。菲尔·奈特当时在波特兰州立大学教会计课程，他听到卡洛琳·戴维森说起自己买不起往墙上画油画所需要的颜料，于是就主动提出每小时付卡洛琳两美元，让她做一些图表设计工作，当然，包括设计 logo.
菲尔·奈特最终付给卡洛琳·戴维斯的工资是 35 美元，当时，奈特觉得“我不喜欢这个 logo，但觉得我有可能能让它发展壮大。”
图五：美国安然公司 logo
设计投入费用：3万 3000 美元
上世纪 90 年代，保罗·兰德(Paul Rand)为安然公司设计了这款 logo，设计费用为 33000 美元。保罗·兰德还为美国广播公司、IBM、联邦快递、NeXT 计算机以及西屋电气等公司设计过 logo。
图六：NeXT 计算机公司 logo
设计投入费用：10万美元
正如上图提到的，1986年，保罗·兰德为史蒂夫·乔布斯创办的 NeXT 计算机公司设计了这款 logo，NeXT 向保罗支付了 10 万美元的设计费。
图七：2012伦敦奥运会 logo
设计投入费用：625000美元
2007年，伦敦奥组会斥资 40 万英镑(62万 5000 美元)请沃夫·欧林斯(Wolff Olins)设计了这款引起巨大争议的 2012 伦敦奥运会 logo。批评者要么认为其设计太过粗糙，要么认为整个设计像不雅性爱图片。
图八：百事可乐 logo
设计投入费用：100万美元
2008年，广告设计公司阿内尔集团(Arnell Group)为百事重新设计了 logo，为此，百事向阿内尔集团支付了 100 万美元!据说，这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务，虽然消费者根本就没发现 logo 的大变化。
阿内尔集团撰写了长达 27 页的文件来解释这个设计，文件名“震撼”(Breathtaking)，其中充满了各种解释阿内尔集团设计理念的浮夸炫耀的文字。其中许多表述遭到了业内人士的讽刺，比如“情绪力量打造品牌辨识度。”
图九：英国广播公司(BBC)logo
设计投入费用：180万美元
BBC 在 1997 年花费 180 万重新设计了它的 logo，将原来的斜体、彩色的 logo 变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。
图十：英国石油公司(BP)logo
设计投入费用：2亿 1100 万美元
2008年，英国石油公司为 logo 设计的投入高达 2 亿 1100 万美元!2001年奥美广告公司为英国石油公司更改 logo 设计、设计宣传词、图片等，意在打造“一家公众有信心的能源公司”的形象，向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。
当然，墨西哥湾漏油事件发生后，英国石油公司又有了不同的公众形象。
