马小姐有一位同事是个甜品狂热爱好者，有一次马小姐的同事告诉她，在她家附近有一家超级好吃的甜品店。这家的甜品制作得小巧精致、口味多元，包装也很独特精美，在网络上一直有很高的人气和很好的口碑。
马小姐在这里居住了5年以上了，在同事告知之前，她根本不知道她家附近有一家甜品店。她步行去这家店也只需要10分钟，但她却从来没有光顾过，而同事远住在坐地铁一个小时才能到的地方，却每个月不惜跨越半个城市光顾这家甜品店三四次，提起甜品时也首先会想到这家店。
从这个例子就能知道，小型店铺与商圈一点关系也没有，小巷子里一样有商机。首先小巷子里往往租金较低，能够节省下更多的流动资金用于商品销售。
其次周围竞争对手少，往往同类型的店铺仅此一家，周围的居民自然都成为了潜在客户。再加上通过创造自己的不同于别家的经营特色，借此来吸引居住范围较远的顾客，远远比锁定商圈得到的效益高，“酒香不怕巷子深”就是这个道理。
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