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社交平台创业计划书 社交网站搭建商业营销推广新平台

商机创业 |

时间:

2018-04-17

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【www.101ms.com--商机创业】

Google法国营销总监Sebastian Badault 表示赞同,他指出:“相较于品牌名称,人们通常更相信口碑。推特很多时会成为购物指南。”

这将直接引导消费。斯蒂芬对奢侈品消费模式的研究发现,“消费者从网站和社交媒体了解产品,他们会上网对类似产品及其价格进行比较,甚至会在去购买产品时带上打印出来的产品相关数据。”

尽管高端奢侈品牌针对的特定消费群通常是不太使用推特的成年人,但这些品牌也顺应时代趋势开始栖身社交媒体行列。高端奢侈品牌如爱马仕和路易威登,乃至 Richemont等都开发了自己的一套网上营销策略。不过,这是一个挑战。 INSEAD专长于奢侈品行业的博士后研究员 Frederic Godart 说:“例如,高端品牌手表的中间价位约为5,000美元左右,这可能是人们在网上消费的上限。” 他说,一些奢侈品牌曾尝试利用各种社交媒体推广品牌。不过,这Cye.com.cn并不容易。“路易威登十年前就建立了一个网站,叫做‘E -奢侈品’,但网站在不久前被关闭。最近推出的新网站涵盖整个集团旗下各品牌,但他们不再尝试在集团层面销售产品,”Godart说道。事实证明,消费者 对具体的Dior或 LV手袋更感兴趣,而非对集团本身感兴趣。

虽然社交媒体的发展势头不可小觑,但传统媒体的地位还不至于被取代。Google法国营销总监Badault 称:“电视作为信息的发布媒体,其权威性毋庸置疑,通过电视媒介,信息能在同一时间内传播给广大公众。”这就带来了企业如何善用各种宣传媒介的问题。自称 是全球最大的妇女网站auFeminin.com的销售总监说:“我们已经进入了一个融合在线及社交媒体的营销新纪元。”


至少在商业领域,社交媒体除了作为一个直接销售平台,同时也演变成一个高速实时的消费者指南。问题是,社交媒体传播的内容存在着诸多虚假失实。 Fisheye Analytics 创办人兼总裁Lutz Finger (INSEAD 04年MBA毕业生)说: “社交媒体提供了空前的个性自由和广泛参与,每个人都成为了记者。比起以前,通过社交媒体流传的流言蜚语更难控制。”

最后还有隐私的问题。Burton 说:“很多人在Facebook上刊登各种个人信息。但我想如果政府要求每个人上报这些个人信息,大家一定会走上街头示威。”而Nuytemans则指 出:“互联网永远不会删掉信息。”

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