杭派女装品牌 杭派服饰女装城（附图）

　　杭派服饰女装城

　　有关杭派服饰

　　1991年，在杭州有几只本地品牌的服装开始“小荷初露尖尖角”，他们是“蓝色倾情”、“永远的女人”、“缥”等。这与杭州这个地方有绍兴轻纺面料市场作为面料基地，有中国美院、浙江工程学院(原浙江丝绸工学院)等设计人才的大本营，还有数十家服装专业批发市场等“地利”不可分割。

　　服装业是个进入门槛非常低的行业，几台缝纫机就可以开始起步，在这几家的示范效应之下，更多的服装企业，像“浪漫一身”、“江南布衣”、“典雅”等迅速崛起。杭派服装的市场起点是从专业市场开始的。正是在这样的背景下，杭州的新声路服装市场集聚了越来越多的杭产品牌。

　　与此同时，有商业眼光的人也看到了它的市场潜力。1997年，新声路市场三区准备成立杭派服饰城，以吸引更多的批发户。也就是在这个时候，有人正式提出了杭派服装这个概念。1998年，杭派服饰城在新声路市场四区挂牌。1999年，杭派服饰作为商标被人注册。2000年，杭派服装商会成立。今年，在四季青服装一条街上，杭派精品服装市场又占据了一席之地，很快将正式开业。市场有关负责人表示，要借助四季青每天五六万人流的优势，将它建成一个杭派服装的集散中心和信息发布、时尚发布的中心。这样，进入杭派服饰城与杭派精品服装市场的杭产服装品牌共有200多个。也就是说，在杭州500多个服装品牌中，进入这两家市场的将近一半。

　　借西湖博览会召开之东风，扩大提高宣传杭派女装，展示杭州风采，杭派服饰城于2002年10月26日隆重向社会推出。

　　杭派服饰城筹建于2001年10月，经过一年多的紧张改建，通过各经营户与市场管理部门的紧密合作，服饰城在经历几多风雨之后，终于在今天开张了。

　　杭派服饰城由公联商贸有限公司投资2千余万元人民币创建，并引进先进的管理、经营理念，同时引进专业管理人才和管理模式，是一个集服装批发、零售、加盟、订货、展示、商贸洽谈、信息交流、时尚休闲为一体的高定位现代商场化服饰城。

　　整个服饰城共分三层，1.2层为品牌服饰经营层，三层为国内外精品服装批发、订货、加盟、展示、商治区。这种结构充分满足服装经营商从批发、零售、加盟。订货到展示、商洽、信息交流等一条龙需求。服饰城整体建筑设计风格在追求现代简洁流畅的同时，充分考虑了人文关怀的精神，强调让经营户与采购商在一种赏心悦目的环境中愉快交流。如服饰城采用大玻璃采光，改变了传统服装市场各经营户以卷闸门分隔的做法，选用全玻璃门配置。服饰城采用先进的中央空调系统和先进的消防设施，以确保安全。配备了六部双向自动扶梯。二部货梯。配设室内停车场。服饰城的软件配套服务也是一流的。内设工商、税务、银行等职能部门，为广大商户和经营者提供全程服务。

　　杭派服装城的顺利开张离不开市政府、市总商会、区政府等各有关部门的大力支持。服饰城的建立，是一座符合市场经济规律、符合杭州市产业政策、应时而生的服装市场。

　　杭州女装为何讳言“杭派”

　　日前，中国国际女装展在浙江世贸中心亮相，其中，杭州女装约占了40%的展位。近日笔者在走访这些杭州女装生产企业时发现，众多杭州女装都在规避“杭派”的称呼，著名服装设计师吴海燕甚至直言：我希望不再有“杭派”这种提法。

　　这不禁令人想起“汉派”服装的没落。武汉的服装企业在上世纪90年代初形成“汉派”，2000多家服装企业以“汉派”为荣，甚至将其作为一种“现象”来加以推广。进入新世纪后，“汉派”的几大倡导者先后脱离“汉派”，“汉派”服装因而名存实亡。究其原因只有一个：派系服装这种生存方式已不再适应消费群体分化的趋势，取而代之的是品牌服饰的诞生。

　　同样的原因，“杭派”也不可避免地将走向式微。

　　杭派女装服饰城的陈智民副总经理应该是对“杭派”这两个字最有感情的，他是公开使用“杭派”称号的第一人。依托数十家服装专业批发市场和中国美院、浙江工程学院的人才大本营，“杭派”服装异军突起，并在全国独树一帜。陈智民说，几乎所有的杭州女装企业都是依托“杭派”起家的。但是，现在这些初具品牌规模的女装企业都急于摆脱与“杭派”的瓜葛，这是因为“派”只对低层次服饰发展具有一定的推动作用。如今的消费者越来越讲究品牌，服装企业也想做大品牌。随着对“杭派”“太狭隘、档次不高”等的指责日益增多，“派”成了一个“箍”，走品牌路子的女装于是想挣脱它独立发展。

　　杭州难以出现像温州、宁波那样的服装大品牌，究其根本，400多个品牌、2000多家服装企业，规模小，注册品牌过多过滥，产品定位趋同并竞相模仿是重要原因。此外，设计理念太地方化，缺乏与国际接轨意识，难以把握市场;工艺技术及设备较落后，面辅料的配套跟不上服装业的潮流等，也是制约杭州女装进一步提高的“软肋”。业内人士指出，女装具有设计要求新颖、技术含量高、时效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求企业必须有很强的设计和应变市场的能力。对于许多以几台缝纫机、几千元资本起家的杭州女装企业来说，以现有的生产水平就要求他们立即参与国际竞争，是不现实的。

　　面对激烈的竞争以及“入世”后可能会出现的形势变化，杭州的女装企业普遍都有危机感。当务之急是进一步提高产品档次，争创名品，让品牌在国内站稳脚跟。目前，杭州的女装企业中出现了“万事利”、“汉帛”这样少见的大型企业转型生产女装的服装企业，一开始就着眼于在国际市场上打响品牌，无论是设计理念、面料、色彩选择，还是市场营销都追求与国际接轨。另外，一些女装企业如“千百惠”，运用虚拟经营方法，成立设计中心，让几十家加工厂为其生产近80%的产品，实现资源有效配置，降低了成本和风险，成为杭州女装企业中品牌经营成功的典范。走出“杭派”时代的杭州女装界何时才会出现世界名牌，让我们拭目以待。

　　杭州倾力打造女装之都

　　杭州要倾力打造中国女装之都。昨天下午，杭州市委、市政府首次召开专题会议，研究部署杭州女装产业的发展，杭州上百家服装企业的老总参加了会议，感到信心倍增。杭州市委书记王国平把女装产业看作杭州发展都市型工业的一个重要突破口，市政府还出台了《关于加快女装产业发展的若干意见》。

　　这20条意见分为4个方面，有技术上的支持，包括政府与国内外有关高校建立长期合作，设立发展女装专家库。有资金上的帮助：每年市财政安排专项资金300万元，用于奖励名牌;在贷款担保、出口退税、吸引下岗职工等方面给女装企业以必要的支持。有对产业布局的整体规划：鼓励优势企业兼并劣势企业，鼓励国内外名牌企业和著名设计师来杭投资创业;在武林路和杭海路建立两条时尚女装特色街。还有良好氛围的营造：每年在西博会期间举办国际女装展，组建杭州女装网，对女装宣传广告免收户外广告发布费;每两年评定一次杭州市“十强女装生产企业”、“十大女装品牌”和“十佳服装设计师”，对其进行奖励。

　　会上，下城区政府还描绘出改造后的武林路女装特色街的蓝图，改造工程将于2002年春节后动工，明年西博会的时候，人们就能见到它的妆容。

　　截至2000年年底，杭州共有女装生产企业1000余家，约占全国女装企业总数的5%，年产值近40亿元，品牌260多个，从业人员10多万人，市区范围内较大规模的女装批发市场有11