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每年市场上都会产生无数个新品牌,但是到了年底的清算时,人们会发现真正为消费者所熟知的品牌依然如故,真正成功的新品牌凤毛麟角。
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但是无数的人都为了品牌前赴后继,不撞南墙终不悔,因为高溢价让品牌成为利润的保证源,最为典型的例子就是麦当劳肯德基和一般的快餐店之间的溢价比。而那些已经做成名的品牌也纷纷在品牌上进行着延伸,期望用老品牌的名气来带动新产品的延伸。 发布商机,寻找加盟商,就上中国创业网,广告投放联系方式,,效果好,价格实惠
这一波浪潮的尝鲜者中既有品牌新贵,也有老牌好手,全球公认的最有价值的运动品牌之一的nike就已经做过尝试了NIKE定位“可信赖的运动品质”,口号是“Justdoit”。它曾进行品牌宽度延伸,推出了时尚类女鞋SIDEONE,休闲鞋I.E.FORWOMEN。这让中坚消费者感觉,nike既然可以在运动鞋领域能够做到出类拔萃,那么他也一定可以在这些领域大获成功,结果,最终的案例却是nike在这个子品牌延生策略上最终败退。
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同样做出了子品牌新尝试的还有时尚界的皮尔卡丹皮尔·卡丹发现,自己的名字可以使任何产品获得很好的销售,产品从男装、女装、鞋、袜子、皮具、香水、工装,甚至到巧克力、地毯、家具、饭店,卡丹把品牌延伸到能进入的所有领域。结果,导致对品质和品牌管理能力的失控,品牌形象不一致,品牌个性丧失,十来年的工夫就已星光暗淡,再难回到高端品牌之列。结果,最终的结局可想而知,不光是在子品牌上没有捞到一点好处,结果主品牌皮尔卡丹却受到重大打击,被严重透支,消费者怀疑,皮尔卡丹还是那么好吗? 中国创业网
而此前i黑马案例,啤儿茶爽的定位之死也是另外一个经典的品牌延伸失败的案例,其母公司娃哈哈当之无愧是中国最值得尊敬的饮品食品公司,但是最终娃哈哈推出的啤儿茶爽这一全新的品牌延伸以失败告终,虽然固然有口感和定位的问题,但是新品牌推出造成的高风险也不容忽视。