2月12日消息,女装互联网品牌韩都衣舍已于近期完成对中老年女装淘品牌“ANYMO艾茉”的并购。
艾茉是和韩都衣舍一样是济南本地发展起来的电商,2007年6月,其开设了淘宝店,目前店铺等级为五皇冠;2011年,艾茉开设了天猫旗舰店。2013年,艾茉的销售额超过3000万,有将近60名员工。
跟不少早期的淘品牌类似,艾茉的创始团队同样是夫妻档:妻子叶芳负责产品开发,丈夫李涛负责品牌营销。创业初期,艾茉的年销售额曾进入淘宝中老年女装前三名。但在淘宝中老年女装行业进入了快速增长和激烈竞争后,艾茉供应链水平和融资能力开始明显限制其在产品端的优势。
艾茉并不是韩都衣舍收购的第一个品牌。2012年5月,韩都衣舍收购了女装品牌素缕。重新整合之后,2013年素缕销售额高达7000万,员工达到200人。2014年,素缕销售额有望突破2亿。这一模式引起了李涛夫妇的注意,叶李认为,如果把艾茉中老年女装的产品和品牌运营上的经验,结合韩都在供应链和资金上的优势、以及“基于小组制的单品全程运营体系”,很有可能成为第二个“素缕”。
“双方基本上是一拍即合。”韩都衣舍内部人士透露,艾茉在2014年春节前已经达成并购协议。2014年春节后,艾茉的团队将搬到韩都衣舍集团办公室工作,其客服部门、仓储部门也都全部融入韩都衣舍的体系之中,艾茉团队只保留产品部门和市场部门。
一位女装品牌操盘手透露,艾茉拥有一定的原创能力,“独立设计了很多款式,具备自主生产能力,算得上现在线上中老年女装品牌中原创力相当强的一个品牌。”
2013年8月,韩都衣舍CEO赵迎光宣布试运营中老年女装品牌“Hmadam韩韵衣香”,但并未进行大幅推广。此次收购艾茉,则可以视作韩都衣舍对这一品类的一次补强。
韩都衣舍是著名的韩风网络品牌,自2012年就开始布局多品类下的多品牌战略,分别推出了针对童装、男装、女鞋、箱包等不同类目的子品牌。此次补充中老年服饰,一方面完善了产业链条的全品类布局;另一方面,在细分市场中,韩都衣舍不断加强原创设计师品牌的补充,拓展新品牌。
赵迎光表示,争取在2020年完成基于服饰品类的至少20个子品牌的布局,实现100亿以上的销售规模。(创业邦有删减)