符合法律有效性及消费者的认定
一个好的品牌名称应该能在法律上得到保证，能够取得注册，这也是所有商标必须满足的首要条件。品牌命名从法律上来看，必须符合商标法的有关规定，其名称必须是商标法所允许的，例如不能采用国家名字，国际组织名字或其它象征主权的名字。为了确保品牌名称能够顺利地得到注册日子好选择以前没有同样名称的词及新创词汇，并且在命名时要进行周密的法律调查，看所选名称是否符合商标法的要求，还要看是否有同名品牌存在。
命名机构在命名后要通过一个全国商标查名程序，商标查名之后 ，再选定提交给客户，这样所有提交的品牌名称均为有效名称。
通过商标查名后，还要进行语言检查及名称测试。
如果你销售的产品是全球性的品牌名称，除了英语的新创词汇的意义好外，不要对其它国家的语言检查，看一看是否所选择的品牌名称在其他语言中有不雅之含义。
名称的测试是指不管你认为某一个名称是如何特别的好，其他人对它都可能有不同观点，因此，你至少要对每个名称进行以下问题的测试：问：喜欢这个品牌名称吗？与你的产品相贴切并有关联吗？
消费者对这个品牌是否认可？消费者能拼写和读它吗？消费者第二天能记住它吗？
通过了法律搜查即商标查名，又通过了消费者的测试，你的品牌名称者是一个非常成功的好品牌。
另外，企业的名称还要注意以下符合登记的规定。
一、如何才能使店名符合登记的有关规定
我国对商号店铺名称的选择，原则是自由的，但法律同时又作出了如下限定：
1.商号的名称须健康、规范、不得有损国家、社会或公共利益。
禁用名称主要有三类：
一是与我国国家名称、党政机关名称等相同或类似的；二是有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；在理带有民族歧视性的。
2.商号不得同外国国家（或地区）名称相同或相近似。
3.商号不得同政协委员府间国际组织的名称相同或近似。
4.商号不使用以外国文字或汉语拼音组成的名称。
5.商号不得使用以数字构成的名称。便不包括以数字顺序构成的企业名称。如上海後九棉纺厂。原用数字构成企业名称的军转民军工企业，办理营业登记时，须使用公开的对外名称。
6.同行业商号在法定范转内不得雷同。
我国法律界定的商号不得雷同的范围是：（1）商号前冠用市、县、区级行政区划名称的，在该市、县、区所辖行政区域内不得雷同。（2）商号前冠用省、自治区、直辖市级行政区划名称的，在该省、自治区、直辖市所辖行政区域内不得雷同。（3）商号前冠用“中华”、“中国”等全国性名称的，在全国范围内不得雷同。
此外，根据我国法律规定，凡营业主体必须到工商行政管理部门办理登记手续，否则不得开业。而营业主体的商号须随营业登记同时办理登记。
二、我国对商号登记采用下列原则
1.强制登记原则凡营业主体，无论法人、合伙人、个体工商户，须在其开业登记时办理商号登记。商号经登记主管机关核准登记后，即受国家法律保护。未经核准登记的商号不准使用。
2.登访在先原则法定范围内两个或两个以上的申请人，就同一经营行业以相同或近似的商号申请登记的，登记主管机关核准申请在先的商号。
3.分级核定与管理的原则《企业法人登记管理条例实施细则》第24条第5款规定：“登记主管机关对名称登记实行分级管理，按有关专项规定核定和监督。”所谓分级核定与管理，是指核定与管理商号时，冠以何级行政区划名称，由何级工商行政管理部门登记与管理。
4.主体名称是营业主体的营业名称，为防止欺诈和便于管理，我国法律限定一个营业主体只准使用一个商号名称，“因有特殊原因，经工商行政管理机关核准使用两个名称的，其资金不得重复登记。”。
