谁认识马云
基本信息
·出版社：中信出版社
·ISBN：750860752X
·国别：中国大陆
·版次：2006年11月第1版
·出版日期：2006-11-1
·开本：16
·精简装：平装
·页数：230
作者：刘世英 彭征
市场价：￥35.00元
编辑推荐
梦想年代·财智人生系列丛书《谁认识马云》，《中国企业家》杂志社社长刘东华，央视《赢在中国》总制片人王利芬鼎力推荐。
当他在国内最早到处宣讲他的“黄页”时，别人说他是骗子；当他喊出“要做全中国最好的企业”时，别人说他是疯子；当他执意要创办全世界最伟大公司时，别人说他是狂人。然而，他是中国第一位登上《福布斯》杂志封面的企业家。他的阿里巴巴被评为全球电子商务第一品牌，他还是比尔·盖茨、克林顿和布莱尔的朋友。
难以相信一个颧骨深凹、头发卷曲、身材瘦小、顽童模样的人会登上《福布斯》等国外顶级媒体的封面。除了马云，恐怕再也找不出如此个性十足，如此集百般缺陷和万般荣誉于一身的人了。
从落魄青年到全球电子商务巨头，马云履历：18岁，第一次参加高考，数学1分，落榜。19岁，第二次参加高考，数学19分，再度落榜。20岁，第三次参加高考，幸运地递补杭州师范学院英语本科。24岁，大学毕业进入大学教书。31岁，放弃教师的铁饭碗，开始人生第一次创业。33岁，第一次创业失败，忍痛割爱之下赴北京开始第二次创业。35岁，第二次创业失败，返回杭州开始第三次创业——创建电子商务网站阿里巴巴。37岁，第三次创业开始步入成功——阿里巴巴网站首次实现盈利。41岁，以30亿美元身价位居“2005胡润IT财富榜”第四位，阿里巴巴网站成为全球最大电子商务网站。
马云精彩语录：男人的长相往往和他的才华成反比。我拿着望远镜也找不到对手。听说过捕龙虾富的，没听说过捕鲸富的。阿里巴巴不是计划出来的，而是“现在、立刻、马上”干出来的。互联网将由“网民”和“网友”时代进入“网商”时代。阿里巴巴有一个使命，那就是要把互联网带入网商时代。
他热心做媒，撮合百万意中人；他牵线搭桥，链接200多国家和地区。你在他那里登记个名字，他让你挑选整个世界。——海尔集团首席执行官 张瑞敏
他创造电子商务新模式，用电子商务整合传统产业，推动商业信用的建立。——著名经济学家、北大光华管理学院副院长 张维迎
我曾多次透彻地感受他作为一个创业者的优秀程度，那时我才深深地体会到，一个经历过事情的人，真正做出过事情的人和没做过什么事的人是多么地不一样！——中央电视台《赢在中国》总制版人 王利芬
就像比尔·盖茨已经成为人类创造互联网的杰出代表一样，马云必将成为人类利用互联网的杰出代表。而且，阿里巴巴是中国唯一可能与微软、GE、沃尔玛匹敌的企业。——《中国企业家》杂志社社长兼经济日报出版社社长 刘东华
本书讲述了这个“长相与才华成反比”的传奇人物的创业经历与人生历程，读者可从中一窥马云的诸多性格特色与行事风格，洞悉从阿里巴巴到淘宝网的创业内幕，揭示“不走寻常路”的马云独到的管理风格与经营策略。
本书图文并茂，资料翔实，且许多为首次披露的第一手资料；内容充实丰富，文字优美流畅，具有很强的可读性。
目 录
总序 梦想年代
刘东华序 谁认识马云
王利芬序 马云与《赢在中国》
作者序 网商时代的巨人第一章 网络中国的拿破仑
小个子有大智慧
教师上了《福布斯》
2004年CCTV年度十大经济人物
骗子、疯子和身处浪尖的狂人
爱“忽悠”的全球电子商务代言人
具有全球影响力的“未来首富”
阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场
全球电子商务第一品牌
央视年度最佳雇主：在阿里巴巴工作最快乐
进军世界500强，做102年企业
淘宝网：决胜国内最大网购中心
人气蹿升，赶超易趣
业绩激增，勇夺“双冠王”
结盟搜狐，兼并新浪一拍
支付宝：电子商务的一个里程碑
支付宝：踏上电子商务新长征
合纵连横：支付宝圈里圈外“找朋友”
水到渠成：支付宝高居榜首
雅虎中国：登顶阿里网络帝国
“雅巴联姻”：谁鲸吞了谁？
一份10亿美元的嫁妆
1亿人民币的“救赎”
将搜索进行到底第二章 30岁之前的苦乐年华
爱打架：该出手时就出手
常常为朋友而战
为家族荣誉而战
数学“弱智”，英语奇才
地理老师的“醍醐灌顶”
马云苦练英语
屡败屡战：马云终圆大学梦
第一次高考滑铁卢
第二次高考失利
有志者事竟成：第三次高考终于成功
我的故事，我的精彩
我的大学，我的梦
从读书到教书
妻子和房子
高校不是理想的寻梦之地第三章 万事开头难：黎明前的摸索
创业前奏 032
海博翻译社：见证马云的“永不放弃”
不出色的学生成了出色的商人
惊悚大片：马云美国历险记
和互联网的第一次亲密接触
从“网盲”到“网商”
“傻人”的抉择：建立海博网络
“骗子”马云推销网络黄页
北上：大张旗鼓宣传造势
竞争初现：马云处变不惊
媒体宣传：从打动司机开始
让《人民日报》也上网
要成功，何必畏惧失败
被迫离开中国黄页
南归：“马云，我们一起回家吧”
创业受挫后的思索第四章 气贯长虹：阿里巴巴势不可当
“磨刀不误砍柴工”：阿里巴巴的筹备
两次“小发现”造就阿里巴巴
“要做数不清的中小企业的解救者”
阿里巴巴创业宣言
“手起刀落”间，阿里巴巴横空出世
为阿里巴巴起名
阿里巴巴的出世
锋芒毕露不如暗涌于江湖
欲擒故纵：以沉默“招徕”媒体
融资：踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫
“AK-47的救赎”
宁愿失之交臂，不食“嗟来之食”
峰回路转：来自高盛的“天使基金”
孙正义看上阿里巴巴
6分钟搞定2 000万
国内互联网史上最大的私募
诚信通和贸易通：阿里巴巴的“哼哈二将”
诚为王道：何为诚信通？
贸易通：贸易通天下
诚信通的价值
摇旗呐喊：奔向网商新时代
中国供应商
网商时代：阿里巴巴的未来，互联网的未来
“西湖网商大会”
游向网商“蓝海”
阿里巴巴走向世界
阿里巴巴的目标
阿里巴巴的“全球”缘
跑遍全球的“营销机器”第五章 阿里巴巴管理之道
从死亡谷归来：危机处理
疯狂扩张，壮士断腕
天灾：阿里巴巴的“非典”事件
从“活着就有希望”到“不为上市而上市”
“延安整风运动”、“抗日军政大学”、“南泥湾开荒”
5分钱自觉投币
面对5 000个投资人
西湖论剑
笑傲江湖
阿里巴巴变阵
把电子商务还给商人
两条腿走路
“云式太极”
阿里巴巴用人之道
取经《西游记》：唐僧式团队
用“快乐”文化吸引人才
用人格魅力吸引人才
使命感、价值观和诚信观
使命感：让天下没有难做的生意
价值观：“相亲相爱一家人”
诚信观：只有诚信的人才能富起来第六章 淘宝网：马云的重磅“新武器”
淘宝网：后知后觉的“豪赌”
湖畔花园的一群“地下党”
1亿元：胸有成竹的“豪赌”
血战：广告宣传夹缝中求生
发展：集天下大利
移植阿里巴巴公司经验
“三年内不准备盈利”
淘宝网高调出击B2C
结盟：三大门户与三大拍卖
新浪雅虎共建“一拍”网
网易与易趣“结拜兄弟”
淘宝与搜狐联姻
双龙戏珠，花落谁家？——淘宝Vs?郾易趣
eBay易趣等于10个中国沃尔玛门店
网拍市场三足鼎立 1
怪招：不圈钱，坐等未来利润
“水土不服”，eBay易趣难盈利
不走寻常路：淘宝网关闭一拍网，单挑eBay易趣
“城头变幻大王旗”：淘宝网创造奇迹
“无招胜有招”：马云决胜网拍之道
用心服务才能淘得“有口皆碑”
营销有道：从“天下无贼”到“MotoGP”
诚信为本：客户放心才是硬道理第七章 支付宝：圆一个“天下无贼”梦
支付宝：电子商务新的里程碑
安全支付才是真正的电子商务
诚信与安全：支付宝的诞生
淘宝版《天下无贼》
脱胎不换骨：支付宝自立门户
升级：“你敢用，我敢赔，哪怕是几千万”
刀光剑影：电子支付市场争夺战
不惜血本：马云全力打造支付宝
马云：支付联盟中的“武林盟主”
银行运动：国内国外一个也不能少
阿里巴巴联手工商银行，力拒PayPal入华
与农业银行、招商银行的战略合作
携手VISA，走出国门第八章 不入“虎”穴，焉得虎子
阿里巴巴养“虎”
“投诚”阿里巴巴：雅虎中国换一种活法
雅虎和阿里巴巴：谁收购了谁？
“爱迪生欺骗了世界”：马云的另类演讲
雅虎中国挑战Google与百度
雅虎中国意欲三分天下
应战：马云“傲”言中国搜索大会
“知识堂”：雅虎中国敢向知识要市场
如虎添翼：搜索引擎＋实名服务
雅虎中国再度变脸，马云起用新团队
雅虎也“娱乐”
狗年“群兽斗”
娱乐营销：马云也玩网络电影
“雅虎搜星”三大噱头
谁是超女接班人：雅虎搜星与湖南卫视
马云急速找新“东家”
下注华谊：将娱乐进行到底第九章 “不经历风雨，怎能见彩虹”
阿里巴巴：小不忍则乱大谋
扑朔迷离：阿里巴巴域名风波跌宕人心
完璧归赵：阿里巴巴短信网址抢注仲裁案
谣言可畏：阿里巴巴反击黑名单事件
淘宝网：“伤害”与被“伤害”
明枪也难躲：淘宝网涉嫌不正当竞争
淘宝网突遭雅虎“袭击”：是抗议还是炒作
对手误导舆论：淘宝网回应用户网购受骗案
雅虎中国：并购后的三大挑战
资源整合
品牌发展
技术运用第十章 “贫嘴”马云的真实人生
八面玲珑，百变马云
谈判专家，演讲天才
悬念大师
侠义之士
电子商务传教士
财富、爱情与偶像
马云与财富无关
马云是幸福的
偶像是金庸
疯、狂、骗：马云的三种“武器”
“骗”有“骗”的技巧
“疯”有“疯”的理由
“狂”有“狂”的资本附录一
马云精彩演讲
马云在宁波会员见面大会上的演讲（节选）
马云在中国经济研究中心的演讲（节选）
马云在平安夜的演讲附录二
马云经典语录
阿里巴巴编年史
后记 “马云现象”留给我们的思考
作者简介
刘世英，青年学者，资深广告人、传媒人，北京广天响石企划机构董事长，亚洲资本论坛副秘书长，《亚洲资本》杂志副总编，著有《分众的蓝海》、《广告不是万能的》、《广告也幽默》、《网络时代的宠儿》等，主编“梦想年代，财智人生系列丛书”。
