iPhoneSE今日揭开了并不神秘的面纱。iPhone5s的颜、iPhone6s的心,苹果吸取了iPhone 5c低配不低价的教训,第一次在春季发布会上,为“很多喜欢小屏幕的用户”推出高配低价的4寸屏手机;同时,在iPhone产品线占据苹果营收高达68%的比重之下, iPhoneSE还被认为寄予了拉销量,拓市场的重任。
只是,缺乏创新的iPhoneSE,那些喜欢小屏的果粉是否会喜欢,低价策略是否能起到开拓新市场的作用,估计连苹果都不能确定。
iPhoneSE有人买吗?
或许剧透太彻底,或许仅花6分钟介绍让在世界睡眠日熬夜的果粉太尴尬,总之iPhoneSE在低调发布后不得不面临被吐槽、被质疑的尴尬。这也反映到了股价上,随着发布会的进行,苹果股价一度跌至0.69%,发布会结束后开始回升,最终跌至105.91美元,跌幅0.01%。
先说人们对其吐槽,清库存之举、没有创新。。。老实说,如果查看历次iPhone发布会,便会发现,缺乏创新,在iPhone4之后,就是常相伴的吐槽声。但这似乎并不影响人们对苹果手机的喜爱,对苹果品牌背后“创新”、“极致”的追求,iPhone销售额占苹果总营收比重也在逐年上升。
但苹果太不重视 iPhoneSE了,即使创新力在下降,但每一代iPhone的升级,也总有值得说道一二的地方。苹果明显将“创新”留给了iPhone7,吝啬于分给iPhoneSE一点。
那么,苹果为什么非要推出一款4寸、低价、无任何新功能的iPhoneSE呢?
今年2月,根据Mixpanel公布的报告显示,在活跃iPhone用户中大约32.22%用的是4英寸手机。自2013以来,苹果已经推出iPhone 5、iPhone5c和iPhone 5s3款4英寸iPhone,而当前使用的iPhone中5s占了20%,随后是iPhone 5,比例为7.53%,iPhone5c也占了5.66%的份额。
而在某次财报分析师会议上,苹果CEO库克也表示过,使用老款iPhone的用户60%没有升级到iPhone 6、6 Plus、6s或者6s Plus。
一向坚持引领用户的苹果,似乎走上了一条紧跟用户需求的道路。所以,iPhoneSE将性能提高,价格降低,目的更多在于刺激到那些仍然适用iPhone 5、iPhone5c和iPhone 5s的用户,升级手机。
只是,用4寸的果粉,不还是那些喜欢极致、创新的果粉吗?徒留4寸,却毫无诚意,总有一种丢了西瓜捡芝麻之感。
开拓新市场?
上一个被“廉价iPhone”标签的是iPhone5c,但风头完全被同时发布的iPhone5s盖过,低价低配版本完全没有吸引人们的眼球。就连库克也承认这一点。相较而言,iPhoneSE虽拥有一个单独亮相的舞台,但似乎更像去年苹果秋季发布会的一个“one more thing”——配置一样啊!
从商业角度,这可能也算费心思了吧。
一种观点认为,iPhoneSE将屠杀安卓机,苹果也将借它去抢占印度、非洲、中国等中低端市场。
但在创业邦看来,这一结论需要存疑。一方面,苹果并没有“看重”新市场之意,iPhoneSE的12个首发国家,同之前并未有大区别,苹果应该更期待iPhoneSE在美国、欧洲这些对于4寸屏手机有好感的市场的销售表现;另一方面,在中国大陆,3000元左右,仍然是大屏机的天下,买华为mate8的用户并不能对小屏幕感冒。
(这些国家,或许才是“4寸”重地)
而在安卓市场,刚刚过去的MWC上反映出,手机创新在趋同,但三星、华为、索尼、LG等品牌追求点并不在屏幕大小上。除了交互、屏幕分辨率、摄像头、指纹识别、续航能力等“精度”上的追求,曲面屏、多模块、充电技术似乎成为新趋势。
此外,按照ZDC监测数据显示,2015年中国手机市场上,国产手机的用户关注度达到51.3%,超五成手机品牌,已经超过了国际品牌。这意味着国产手机厂商的影响力正在赶超国际厂商。
所以,苹果的品牌影响力,在低价效应下,究竟能为其带来多少新用户,我们拭目以待。
手机厂商怎么看?
贾跃亭:苹果的创新境界已经返璞归真到不是变大就是变小,真的也是令人醉醉的了!为了市场占有率,推出毫无技术革命的开历史倒车的产品,说好的共同创造全新用户价值呢?是保护壳不用买新的了吗?
周鸿祎:昨天开完360手机F4发布会,又看了看苹果的发布会。在苹果发布会一处背景墙上印了一句话,是Steve Jobs说的:你如果出色地完成了某件事,那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久,想想接下来该做什么。给所有创业者共勉。
黄章:我还是想专注地做一件事——做更好用的手机。