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[巨星从业者]广告从业者务必了解的5个区块链冷知识

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广告业正面临着许多挑战——从欺诈和缺乏透明度到过时的支付模式。但是区块链技术将很快解决这些挑战,重写广告技术的未来。

目前已经有也将持续有多个区块链为广告业所服务。不同的区块链将服务于不同的目的,包括许可管理、跟踪、支付处理和承包。在与我们的广告客户合作中,我看到无数的用例可以解决数据透明度问题和令人头疼的交易支付,甚至有可能减少欺诈行为。

然而,我们正处于十字路口:解决方案正在出现,但是品牌会推动网络和第三方广告技术合作伙伴采用它们吗?通过教育和意识,以及这些品牌的大胆尝试,为区块链支持的流程制定新的行业标准,我们可以认识到这项技术及其对广告业的好处。

以下是区块链可以为广告客户和代理商增加价值的方法:

数据透明度

谷歌、Facebook和亚马逊都建造了“围墙花园”,里面保存了跨设备数据,媒体清单,以及专门用于自身平台的创意格式。其结果是真正缺乏对数据的可见性和可信度。一个公开的区块链将使广告客户和代理机构能够溯源在一场运动中所传递的印象数量的可核实真相。区块链提供了一个与现有供应链并行运行的系统,并补充了现有的广告投放、数据定位和产量管理功能。通过公共区块链,系统中的所有各方都能对供应链有一个透明的看法,并清楚地了解广告费的去向。私有区块链如果被多方使用也是有意义的,使用方越多越好。

就像航空公司联合在一起组成One World and Star Alliance一样,我们可以看到出版商和广告技术提供商联合使用同一条链,个人玩家也可以在这条链上托管自己的项目。某些广告客户和出版商将相互尊重和信任,共享一个区块链,而其他人可能选择保持控制和自我治理。例如,像谷歌和Facebook这样的围墙花园可能会选择他们自己的私有链,但会让它们公开可读并可复制。为了避免管理这类链的大玩家,广告客户、广告技术提供商和出版商现在迫切需要开始合作,为该行业在公共区块链建立标准。

智能合约

全国广告客户协会报告称,每一个节目媒体美元中有58美分是给出版商的,而剩余的42美分被供应链数据和交易费用所消耗。通过区块链,所有的印象都可以通过一份智能合约来实现,这份合约每天都随着最新的投放、印象或单击数据而更新。它甚至可以在活动结束时开始付款,这样广告客户和出版商可以根据个人印象而不是月末的结果立即进行交易。对出版商的日常支付可以减轻财政压力,促进公司增长。

广告欺诈

一项WPP研究估计,2017年全球广告收入中有超过160亿美元被浪费在欺诈性交易上。区块链技术可以提供一个完全可验证的、不可变的交易公共分类帐,这将允许所有各方独立检查整个供应链的支出,以打击欺诈性的流量。

此外,由于区块链是去中心化的对等网络,对于恶意黑客来说,没有单一的失败点,也没有单一的接入点。因此,它增强了数据的安全性。

许可管理

GDPR和其他数据隐私法规要求用户许可使用他们的数据。鉴于违反遵约的处罚很高,公司正在加大对数据管理的投资,迫切需要能够按用户跟踪和提供许可信息的许可管理平台。这可以很好地使用分布式分类帐来实现,消除了对中央管理实体的需求,并解决了这种许可管理平台的所有权问题。

呼吁品牌采用

区块链技术为当前广告业的许多障碍提供了更有效和可靠的解决方案;然而,成功取决于整个生态系统的采用——从广告客户、出版商到广告技术提供商。

广告客户可以成为围墙花园实施区块链技术的推动力,就像他们过去推动能见度和品牌安全标签一样。如果广告客户推动,出版商将不可避免地接受区块链要求的通用观众标签。

现在是大量广告技术公司和广告客户齐聚一堂,就新兴的公共和私有区块链管理问题进行讨论的时候了。如果没有,那么其他人,可能是更大的玩家,会为自己设定区块链标准。通过呼吁区块链采用来保护他们的广告投资,广告客户将迫使该行业的其他部门根据这些需求进行调整。

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