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全球音乐唱片销量 全球收入最高的音乐人:不卖唱片,卖耳机

商机问答 |

时间:

2018-03-05

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【www.101ms.com--商机问答】

近日,美国《福布斯》杂志推出“2012 年全球歌手收入排行榜”,参照 2011 年 5 月至 2012 年 5 月的收入,美国说唱界教父级人物德瑞博士(Dr. Dre)以 1.1 亿美元的收入荣登榜首,把埃尔顿·约翰、U2 乐队、小甜甜布兰妮、贾斯丁·比伯等甩在后面。

生于 1965 年 2 月 18 日的德瑞博士(Dr. Dre),被公认为是美国西海岸痞子说唱的创始人和领军者。但他酝酿了十多年的新专辑《Detox》迟迟未发,上一张专辑《2001》发布于 1999 年。对于德瑞博士来说,唱歌只是玩票。

以 1.1 亿美元收入登顶《福布斯》“2012 年欧美歌手收入排行榜”,德瑞博士基本不是靠歌唱事业,而是靠自己的 Beats 电子公司生产的一款高科技产品——魔声 Beats 耳机。这个系列的耳机与各大当红歌手合作设计,消费人群主要针对爱好音乐的年轻人,据说戴上以后,听的不是音乐而是每个音符。德瑞博士还表示,要让 Beats 耳机成为“苹果之下,万人之上”的产品。

2011 年 8 月,台湾首富王雪红的 HTC 公司,花 3 亿美元重金买下 Beats 电子公司 51% 的股份。凭借这笔大买卖,德瑞博士税前 1 亿美元入账。据悉,在不久的将来,所有的 HTC 手机都有望搭载享誉全球的 Beats 音响系统。

为明星“定制”耳机

“德瑞博士”这个名字相对大多数中国人来说还很陌生,但不少音乐爱好者对他的魔声 Beats 系列耳机相当着迷。

2006 年,德瑞博士和美国 Interscope 唱片公司主席吉米·艾文(Jimmy Iovine)联合创办了Beats 电子公司。Interscope 唱片公司隶属于环球唱片,主打前沿流行乐,名下签约艺人 114 名,包括 50cent、昆西琼斯、Eminem 等大牌明星。

2008 年 7 月 25 日,公司与“魔声”(Monster)合作,推出一款高端头戴式耳机——魔声 Beats By Dr. Dre,上市价格为 349.95 美元。在此之前,魔声仅是一个顶级影音器材连线品牌,从未涉及过耳机的设计生产和销售。

和森海塞尔、AKG 、拜亚动力等传统耳机厂商不同,魔声耳机与时尚流行走得更近。

2009 年,Lady Gaga 成为魔声 Beats By Dr. Dre 耳机合作的第一个超级大牌。Beats by Dr.Dre 团队为 Lady Gaga 推出了一款名为“心动”(Heartbeats by Lady Gaga)的耳机,其中 Gaga 也是设计师之一,她将自己的时尚观念和音乐理念融入耳机设计上。

从外观上看,这款耳机给人“灵动”的感觉,既是一个高科技的时尚配件,也是一件很有吸引力的装饰品。Lady Gaga 如此讲述她的设计心得:“在深夜时分,我告诫自己,如果我被禁止写作、被禁止去爱或者被禁止去改变潮流,我将会死去。‘心动’耳机体现了我人生的三位一体:佩戴‘心动’耳机、彼此相爱、赞美艺术以及音乐。”

与 Lady Gaga 的合作奠定了魔声 Beats by Dr.Dre“潮牌耳机”的地位。而2010年与加拿大音乐才子贾斯汀·比伯的合作,则扩大了这款耳机的年轻人市场。

这款名为“Justbeats by Dr. Dre”的耳机,外观上采用贾斯汀最喜欢的紫色。“一旦你戴上 Justbeats 耳机,你不仅是在听音乐,更是在感受每一个音符。”贾斯汀如此描述。

除了紧跟时尚,Beats by Dr.Dre 团队还进行了技术革新,耳机的内置式耳麦支持音乐手机免提功能,方便人们在使用 iPad、iPhone 和 iPod touch 时,在语音和视频聊天与听音乐之间灵活切换。更妙的是,耳机的内置式耳麦可线控 iPad、iPhone 和 iPod touch 的播放功能,包括暂停、播放下一首和音量。

这些功能一下子吸引到众多“果粉”的注意,苹果公司也乐得与魔声 Beats 合作。如今,Beats 系列耳机已成为 iPhone 手机常用配套耳机。记者在苹果(中国)官网上发现,耳机页面第一页显示的 12 款耳机中,有 6 款是 Beats 系列。

近两年,Beats By Dr.Dre 还开始与美国四大体育联盟的球队合作,推出 NFL、NBA、NHL、MLB 球队专属耳机,他们为篮球明星勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特等定制耳机并邀请他们设计耳机。

短短四年,Beats By Dr.Dre 的影响力越来越大。在很多欧美 MV 中,我们都能看到他们的耳机产品,在 Lady Gaga 的原版专辑中,歌迷也能见到 Beats 的宣传单。在苹果官方授权店里,所有的 iPod 的试听耳机不是 Bose 就是 Beats。此外,魔声 Beats 耳机超酷的外观、多种酷炫的颜色搭配,以及为明星定制且邀请明星操刀设计的限定版,让魔声逐渐成为时尚玩家的新宠。

目前,以德瑞博士命名的 Beats By Dr.Dre 系列耳机占美国中高档耳机销售份额的30%。

HTC 的橄榄枝

如今,以头戴式为主的魔声 Beats By Dr.Dre 耳机已经“火”到亚洲。有韩国“飞鱼”之称的游泳名将朴泰恒从 2010 年起,每次出场都佩戴魔声 Beats 的红色特别款耳机。中国游泳运动名将孙杨也被拍到比赛出场时戴同款红色耳机。

“明星效应”赋予这款耳机特殊的功能,它不再只是聆听音乐的重要工具,更是彰显个性的装饰品。记者在“威锋论坛”上看到,有不少网友晒出在北京三里屯苹果店以及上海浦东苹果店购买 Beats by Dr.Dre 耳机的经历。打开淘宝搜索“Beats”关键字,能找到 14000 多条商品,价格从十几元到三千元不等。

魔声 Beats 耳机的热销也吸引了台湾富商王雪红的注意。2011 年 8 月,其旗下公司 HTC 宣布:斥资 3 亿美元收购高端耳机厂商 Beats 电子公司的 51% 的股权。HTC 执行长兼总经理周永明表示:“Beats by Dr.Dre 是一个极有魅力的品牌,它所提供的是一种与众不同的品牌体验。HTC执著于消费者所期望的行动体验的每个细节,而音质体验是其中关键的一环。”

业界分析,HTC 收购 Beats 是希望利用 Beats 提升手机产品的声音质素。一直以来,音乐手机都是各大厂商的必争之地,从早期的西门子到诺基亚,每一个时代都会有标志性的音乐手机系列出现。引领新时代的 iPhone 也不例外,在音乐播放方面表现不俗。

这也不是 Beats 电子公司第一次“跨界”合作。在此之前,Beats 电子已和惠普公司展开合作,在 dv6 这款中高端机型中搭载 Beats by Dr.Dre 的音响产品。

与一些专业耳机制造商更多和汽车公司合作不同,Beats 电子的合作对象更加多元。

2012 年 12 月,公司联手瑞典体育用品公司 POC,共同打造了一款实用兼具高品质音乐播放功能的头盔,预计售价 330 美元。这款超酷头盔让人联想到罗马角斗士,内置话筒,当然还带线控功能,方便佩戴者接听电话或切换歌曲。“这样听歌很奇葩:Beats音乐头盔真霸气!滑板、单车、滑雪人士最爱,运动、音乐两不误!这跨界玩的,以为是‘劳保用品’呢!”一位网友评论道。

成为其他音乐人的效仿对象

出让 Beats 电子公司 51% 的股份之后,德瑞博士并没有坐享其成。他还有更大的野心,那就是要让 Beats by Dr.Dre 成为“苹果之下、万人之上”的产品。

据《芝加哥论坛报》报道,2012 年 7 月,德瑞博士和另一位创始人吉米·艾文一起,斥资 1.5 亿美元回购 HTC 所持 Beats 电子公司 51% 股权的一半。HTC 方面表示,回售上述股权是为了让 Beats 电子公司的全球扩张获得更多弹性。回购后,德瑞博士和吉米·艾文两人将共同持有公司约 75%的股份,重新成为公司第一大股东。

Beats 电子公司的成功也吸引了其他音乐人,有人试图效仿德瑞博士。据国外媒体报道,选秀栏目《The X Factor》创始人西蒙·考威尔(Simon Cowell)将推出其 X Factor 系列高档耳机。X Factor 系列高档耳机由西蒙·考威尔的 Syco 娱乐公司制作,后者是西蒙与索尼公司联合创办的公司。这款耳机售价 299 美元,将在最新一季的《The X Factor》栏目中首发。

相比近几年商业之路的蒸蒸日上,德瑞博士的音乐之路一直停滞不前。他曾在采访中透露,歌迷期待许久的第三张新专辑《Detox》将永远不会发行。自由撰稿人基兰·耶茨(Kieran Yates)透露,在去年专访德瑞博士时,原本采访很顺利,但当被问到《Detox》何时面世时,他竟然被德瑞博士的经纪人赶出了采访室。

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