通常认为，若下一代产品有了技术飞跃就应该变更品牌名称；如果创新主要基于现有产品，则更应采取品牌延续策略。然而未必。两位学者的研究表明，为下一代产品命名是一个复杂的考量。 中国创业门户网站——中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)
《罗密欧与朱丽叶》中，温柔美丽的朱丽叶问：“名字有什么意义呢？”莎士比亚可能从未想过，他借由朱丽叶之口发出的这个疑问，触及了企业开发新产品和改进下一代产品的一个至关重要的问题—怎样为产品命名。 转载请注明：本文转载于自中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)
我们的调查表明，对于下一代产品名称对消费者的影响，大多数产品经理几乎没怎么花时间考虑。这很遗憾，因为许多行业的成败几乎完全取决于连续几代产品的销售业绩，例如在消费电子行业，技术进步促使各类设备几乎不停地进行更新；再诸如汽车、医疗器械、运动鞋、电影、商用飞机、个人护理等行业和消费市场，后续产品和服务的命名同样至关重要。经理们应该更为频繁地询问自己：“名字有什么意义呢？” 中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)——中国创业第一门户网站！
对下一代产品的猜想与权衡 创业者的精神家园——中国创业网www.cg01.cn (或 www.cyechina.com)
企业为自己的下一代产品命名有不同的模式—从几代产品都沿用同一个名称（比如本田雅阁不断推出的新车型都是这个名称），到每一代新产品都冠以新名称（如微软的XP、Vista和Windows 7操作系统）。在这两种较为极端的方法之间，一些公司选择保留核心名称，同时添加一个代表新产品的系列名—如数字（Playstation 3）、年份（Word 2007），甚至级别区分(Big Bertha, Great Big Bertha, Biggest Big Bertha)。
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