作 者： 刘婕 著 出 版 社： 羊城晚报出版社
出版时间： 2007-4-1 字 数： 版 次： 1 页 数： 216
开 本： 16开 印 次： 纸 张： I S B N ： 9787806515457 包 装： 平装
定价：￥29.80
内容简介
本书系统全面的介绍了特许经营这一新型经营模式，从理论出发，但不局限于理论，着重实际操作，客观、科学地解析了国内外特许经营发展的形势和特点，以及在目前形势下，中国国内环境开展特许经营的各种因素，并针对多个具体的成功案例进行分析，为刚刚进入和准备进入这一领域的企业以有益的指导和借鉴。
作者简介
刘婕，青岛奇婕尔珠宝有限公司董事长。80年代下海经商，现任社会职务有：全国工商联金银珠宝商会副会长、青岛市工商联常委、青岛市珠宝商会会长、青岛市残疾人福利基金会理事。近年开始结合自己的实践进行特许经营领域的研。曾荣获“世界和谐文化使者”、“全国十大优秀民营刕企业家”、“全国百佳魅力女性”等荣誉称号。
目录
第一章 初识特许经营
一、连锁品牌致富，投小钱当大老板
二、特许经营的由来
三、什么是特许经营
四、特许经营的本质特征
五、特许经营的类型
六、特许经营与其他经营模式的区别
七、传销不是特许经营
第二章 全面理解特许经营
一、特许加盟为谁量身定做
二、特许经营的益处
三、特许经营的弊处
四、常见的加盟陷阱
五、加盟创业的八大陷阱
六、如何签订特许加盟合同
第三章 特许经营发展现状
一、国外特许经营发展现状
二、中国特许经营发展现状
三、特许经营的优势分析
四、中国特许经营发展的思考
第四章 特许经营实务
一、特许加盟取胜要素
二、成功特许经营的特征
三、成功投资连锁经营
四、特许连锁系统盈利模型的结构
五、品牌经济链：加盟连锁企业的生命线
六、你能从特许经营中得到什么
第五章 特许经营的管理
一、如何购买特许经营权
二、特许经营企业如何招商推广
三、加盟外来特许经营注意事项
四、如何转卖特许加盟权
第六章 特许经营权
一、特许经营权的概念、起源和发展
二、特权经营权评估
三、特许经营权及其会计处理
四、特许经营权研究
第七章 品牌特许经营的操作
一、特许经营提升品牌速度可快十倍
二、实操步骤一：品牌特许经营可行性评估
三、实操步骤二：特许经营计划
四、实操步骤三：特许经营的加盟实施
五、实操步骤四：特许经营后续运作
第八章 特许经营的典型案例
一、肯德基本土化经验谈
二、全聚德连锁经营之路
三、美特斯邦威的借鸡生蛋与借网捕鱼
四、迪欧咖啡以“双赢”复制特许模式
五、席殊书屋如何走遍全国
六、双星特许：家族企业的蚂蚁雄兵
附录：商业特许经营管理办法
特许经营企业备案管理办法
书摘插图
第一章 初识特许经营
二、特许经营的由来
“特许经营”英文“Franchise”，本意是指“特别的权利”。19世纪末以来，“Franchise”这个词应用到商业上，被赋予了新的含义。
19世纪40年代，英国的一些啤酒酿造商将专卖权授予一些经营啤酒的小店铺。 ，
1851年，胜家（Singer）缝纫机公司开始以特许经营的方式出售其缝纫机分销特许经营权，双方以特许经营协议书的方式构成双方的特许加盟关系。通过这种方式，他们很快组织成了特许经营网络，占有了美国缝纫机市场绝大部分的市场份额。胜家公司被认为是特许经营的鼻祖。
19世纪末到20世纪初，石油提炼公司和汽车制造商开始授权给一些人和企业销售他们的产品。例如福特公司要求其特许经销商必须按总部规定的销售方式和服务标准销售福特汽车。自此，特许经营具有了“授权分销制造商产品”的商业含义。
这一时期的特许经营被称为第一代特许经营，也叫产品品牌特许经营，现今，仍有许多制造商运用这一方式。
第二次世界大战以后，美国经济快速发展，其中，餐饮、旅馆等服务业的发展使特许经营在内容和形式上更加丰富。
