核心提示：法国家乐福在阜阳遭遇李鬼，这则新闻上周被各大媒体转载。据调查，正版家乐福尚未进入阜阳，但当地已经有160多家使用家乐福商标的门店。为此，家乐福一纸诉状，将阜阳这家公司告上法庭。家乐福的遭遇并非个案。近日，记者多方了解后发现，省内山寨超市比正版还多，家乐福、好又多、华联等品牌在县乡区域被大量克隆。乱象：山寨超市遍地开花大超市被克隆的现象十分普遍，最为突出的当属好又多超市。
法国家乐福在阜阳遭遇“李鬼”，这则新闻上周被各大媒体转载。据调查，正版家乐福尚未进入阜阳，但当地已经有160多家使用“家乐福”商标的门店。为此，家乐福一纸诉状，将阜阳这家公司告上法庭。
家乐福的遭遇并非个案。近日，记者多方了解后发现，省内“山寨”超市比正版还多，家乐福、好又多、华联等品牌在县乡区域被大量克隆。
山寨超市遍地开花
乱象：“山寨超市”遍地开花
“大超市被克隆的现象十分普遍，最为突出的当属好又多超市。”合肥一家本土超市企划部负责人这样告诉记者。无论是合肥市，还是省内其他城市及乡镇，好又多可谓遍地开花，大概有一两百家。
合肥沃尔玛公关部负责人陈旖旎向记者证实，目前沃尔玛控股的好又多量贩，在安徽省内只有2家超市，其他的均属“山寨超市”。
北京华联综合超市股份有限公司安徽区域企划部经理张红燕也告诉记者， 2009年，在肥东一个乡镇也发现过这样的案例，当地一个约30平米的小超市，不仅用北京华联的店名，就连LOGO都和他们的一模一样。
除了同名或者同LOGO，知情人士称，目前还有两种打擦边球的现象，一是音同字不同，二是在大品牌前面加一些前缀，比如南陵就有个世纪乐购。
体验：5000元开家 “好又多”
记者在采访中发现，大超市被山寨的现象不仅仅在安徽出现，全国各地均有案例。特别是好又多，各大网站还出现很多加盟电话。其中一个加盟总部就设在我省的六安市，但昨日记者拨打其加盟电话，却显示无法接通。
随后，记者又找到一则“加盟好又多”广告，接电话的女子自称姓张，称他们公司全称叫“南通好又多超市有限公司”。“我们可以做全国各地的好又多超市连锁。安徽的黄山、亳州也都有我们的加盟店。”
记者表示，想在县级城市加盟一个约200平方米的好又多，这位张女士回答说，5000元加盟费就可以了，可以永久性授权。如果离南通较近，可以前来考察，而在当地进行工商注册的所有手续他们都可以提供，如果觉得远，也可以通过快件把所需要的一切资料邮寄去。
“这个好又多牌子能不能合法使用呢?”记者表示出质疑。那位张姓工作人员表示，他们与沃尔玛控股的好又多不一样。叫南通市好又多连锁，全国已经有多家加盟店，让记者放心使用。
正版：暂无精力清剿“山寨”
既然知道了这么多的山寨军团，正规大超市为何没有迅速反击呢?对于这一问题，不少超市表示，山寨超市，要么是散兵作战不成规模，跟他们较真费时费力，要么是钻了法律或者政策的空子，让正规超市无可奈何。
张红燕告诉记者，肥东一乡镇店的侵权案，虽然他们证据确凿，但是侵权对象本身就是个夫妻店，影响也不大。在向当地商部门反映后，他们也没有太多精力去关注处理结果了。
家乐福家乐福华东区公共事务部经理钱莉昨天向记者表示，此前在全国其他地区其实也发现过类似假冒案例，但都是散兵游勇，像在阜阳一个区域内如此大规模的假冒店，还是首次。“总部要求我们低调处理此事，诉诸法律是最简洁的方式了。”
“至于‘山寨好又多’，大多是利用了商标和商号两个概念在管理上的区别。”安徽中邦商标事务所所长石磊说。据了解，商标都在国家商标局注册，构成相同或者近似，商标局就不予注册，用著名公司的名称注册自己的商标也不允许，但是用著名公司的商标却可以注册成为自己的企业名称，也就是商号。
“这些‘山寨好又多’可能是通过商号注册，经过工商登记，拿到营业执照，从这个层面上说，是合法的。”石磊说，不过，这些商店在使用字号时混淆了商号和商标的界限，比如商号注册的是“南通市好又多超市”，在门店使用时却将商号简化，在招牌上直接用了“好又多”，误导消费者，针对这种情况，商标持有人有权提出申诉索赔。
隐忧：“山寨”不是一条好路
记者了解到，早在2003年，安徽就曾出现过一起状告同名超市案，合肥“你我他”告赢太和“你我他”。
省内一本土品牌超市负责人则表示，目前很多大超市的开店计划还没有拓展到县级城市及乡镇，也就是说山寨超市还没有直接影响到他们经营。而一旦未来他们有进驻四六级区域的战略，那么他们首要任务就是扫清“山寨”。这样一来，这些本土的小超市将会受到重创。
“与外来的众多零售业大腕相比，本土超市其实有自己的很多优势，比如资源优势、地理优势，还有先入为主的客源优势。因此，各市都有一两个本土超市的佼佼者，这些案例说明，本土品牌是有自己的生存王道的。”红府超市企划部经理李奇表示。
李奇认为，在外地大卖场、超市尚未开始布局四六级区域之前，本土超市应该抓紧时间强筋健骨，做好迎战准备。无论是品牌，还是内部管理，以及营销路线，本土超市都应该找准自己的定位和突破口，而不能盲从或者“山寨”大超市。
“品牌意识淡薄肯定要吃大亏，将来会在竞争的洪流中被卷走。”业内人士说。
