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百雀羚神广告视频 百雀羚3000万“神广告”被爆惨败,但真相是:1年138亿销量,只要谈它,你就输了!

商机推荐 > 商机致富网 > :百雀羚神广告视频 百雀羚3000万“神广告”被爆惨败,但真相是:1年138亿销量,只要谈它,你就输了!是由101商机网(www.101ms.com)为您精心收集,如果觉得好,请把这篇文章复制到您的博客或告诉您的朋友,以下是百雀羚神广告视频 百雀羚3000万“神广告”被爆惨败,但真相是:1年138亿销量,只要谈它,你就输了!的正文:

最近,关于百雀羚的广告瞬间刷爆网络,一镜到底、民国风、谍战情节、性感女特工……虽然仍然沿袭古老的神反转营销套路,但从阅读量和点赞数来看,这广告确实是胜了,内容和创意邦哥给满分。


而且在不到一周的时间里,各路自媒体转发、评论追逐事件,从各种角度不停消费百雀羚广告的余热。

就在昨天,一篇名为《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》的文章开始在广告、公关圈发酵,短时间迅速达到10万+。

文章统计了这则广告的阅读量和百雀羚淘宝官方店的产品销量,便匆匆得出一个因果关系不足的结论:阅读量极高,但销量转化率极低,广告惨败。而销量的统计时间离广告发布仅过去4天,百雀羚真的要哭晕在厕所里了……

当然,明眼人还是有的:“百雀羚做这个广告的目的是什么,品牌宣传还是销售产品?”营销目的不同 ,采取的营销策略千差万别,结果也会有差异。

作为引爆该广告的公众号“4A广告门”事后对百雀羚天猫旗舰店一位神秘工作人员进行的采访,也印证了邦哥的判断:“作为一次小投入的微信推广,给品牌带来的收益已经远远超过预期了……一切强行谈转化的品牌型广告都是耍流氓!

看到这里,是不是有种似曾相识的感觉:

百年老店,年销138亿。除了电商,还有什么?

百雀羚是中国历史悠久的化妆品厂商,从1931年成立至今共86年,它从未停止过生产,并在改革开放后外资日化企业的冲击中存活下来;2000年,百雀羚改制为民营企业,引入产业资本及专业团队;2008年,百雀羚全面塑造新形象,通过扩充产品线的方式来调整产品定位。

目前,在市面上可以看到百雀羚、三生花、气韵和海之秘4个品牌,价格和定位有所不同,布局从大众基本款的百雀羚,到针对互联网年轻群体的三生花,以及定位高端的气韵和海之秘。

从销量上看,根据2016年财报显示,百雀羚的全网销售额已经达到138亿。

2016年天猫双十一当天,百雀羚的销量为1.45亿元,2015年为1.08亿,百雀羚也因此连续两年登顶天猫化妆品类目NO.1,要知道排行榜上还有众多国内外知名品牌的围攻。

不仅如此,百雀羚还会向线下大量铺货。据媒体报道,百雀羚目前最大的KA(商超、卖场)能覆盖3万多家门店,虽然近几年该渠道增幅放缓,但依然贡献了销售的70%;CS(化妆品专卖店)已经成为快速增长的渠道,尤其还在向三四五线城市深入。

据《乐晴智库》研究显示,2015年6月,百雀羚针对电商渠道推出的年轻、时尚、清新的子品牌“三生花”正式在屈臣氏渠道上市,在不足300天的时间里,做成了除屈臣氏自有品牌外的屈臣氏单品牌第一。

选择线上线下全渠道进行推广,这样的策略与百雀羚化妆品的特点有极大关系,作为一个定位为全民使用的品牌,百雀羚需要通过最广泛的渠道触及最广泛的用户群体。

同时,全民品牌也影响着百雀羚采用代理渠道模式。百雀羚高层人士曾透露,“代理渠道是轻资产,直营店太重,而且化妆品生产周期相对长,流通过程分层多,没人能做到直接面向终端。”

“国礼”形象还不够,重金吹出娱乐风

除了直接提升销量的各种渠道策略外,百雀羚在提升品牌知名度方面也是不遗余力。

百雀羚原本就有深厚的历史底蕴,早在上世纪30年代企业成立初期,百雀羚护肤香脂便热销全国,阮玲玉、胡蝶、宋氏三姐妹,以及英、德、法等驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。

让百雀羚尝到“一夜爆红”滋味的还有2013年,中国“第一夫人”前往坦桑尼亚进行国事访问,百雀羚被作为国礼相赠。国人对百雀羚的认知从一般性的消费品上升为“国礼”,这样的品牌影响力已经早已超越了产品自身的传播能力。

不仅如此,财大气粗的百雀羚还先后斥资数亿元,赞助了第二季到第四季的《中国好声音》,2015年又花费1.65亿元冠名《快乐大本营》,还于2016年签下重磅明星周杰伦作为品牌代言人。

哪个品牌商不会花些钱做广告呢?让邦哥佩服的是,百雀羚还“自毁”形象,恶搞古代四大美女推出营销视频《四美不开心》,又结合Rap、鬼畜等元素上线第二部短片《过年不开心》。要看这两部片子,请到文后哦!

更多 网友 的反应是表示喜欢,这似乎让百雀羚与年轻人走得更近了一步。

对于这种大胆、前卫的营销方案,百雀羚目前采用的是小团队运作,这样的模式容易快速产出,并能产出更多创意营销的方案。

当然,百雀羚也会担心过度娱乐化会不会对自己本身的历史感造成冲击,在这个问题上,它还在寻找新的平衡点。

但对于当下的百雀羚而言,当网友在热烈讨论它的每一个营销事件时,它去影响消费者的目的便达到了。

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    代理加盟 日期:2018-03-17 09:17:35

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    农村致富项目 日期:2018-03-19 09:27:18

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    农村致富项目 日期:2018-03-19 09:18:50

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    冬天干什么赚钱?家政服务 中国101商机网www 101ms com ——最具影响力的101商机网络平台!中国创业门户网站! 如果你对社区群众十分了解,你就可以结合他们的需求,在社区内开办家政服务,一定会深受欢迎。开办家政服务,投资少、风险小、见效快,还可以 安排下岗职工再就业,发展前景良好。你的经...

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    青年小本创业做什么?环保小旅馆现在一切都要向环保绿色看齐,传统的普通旅馆对环境有负面影响,而一种新型的小旅馆已经出现,那就是环保旅馆。创建一家环保旅馆关键的一步是打好基础——以绿色环保为前提的房屋。为了让你的旅馆更“环保”,你可以购买有最简单包装的...

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    小本生意怎么做现在的社会,自主创业是很多人选择的出路,但是创业的风险一直都是存在的,所以,更多的人为了降低风险,就选择了做小本生意,那么,什么样的小本生意才是真正好做的呢?我个人觉得,好做的小本生意要具备以下几点:投资少,利润高,回本快,竞争小,压力小,无需囤货压货。那么,这样的小本生意哪里有呢?...

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  • 农村小本创业致富项目 农村小本创业不容错过的10大项目

    农村小本创业干什么好?适合在农村的创业项目有哪些呢?现在的农村网络成熟,交通发达,很多农村朋友选择在家创业,结合当地特色的创业项目,深受消费者的喜爱,赚钱速度也是不断提升,下面小编将2014年农村小本创业不容错过的10大项目推荐给大家,帮助广大的农村朋友能够早日发家致富! 农村小本创业不...

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  • 小本生意 十大 十大利润惊人的小本创业生意

    什么生意利润最高?投资做生意什么样的赚钱多呢?对于想创业的朋友来说,能找到一个投资小利润高的生意,就成功一半了,2014年哪些生意值得您投资呢?今天,小编就将十大利润惊人的小本生意的小本生意,分享给大家,希望对您的创业有所帮助! 什么生意利润高?摩托车维修店 当今,摩托车作为一个基...

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    小投资什么好 日期:2018-03-14 09:14:40

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    小本钱开店首选[http: www 91cy cn kd xbqkd ]欧派克笔制造美国威斯康辛州的舒尔斯堡。为了贴补他可怜的工资,ParkerPen开创人—乔治·出生于1863年。乔治。成为了一名中间商,主要帮约翰。小本钱开店首选欧派克笔霍兰的钢笔公司销售钢笔给他学生。欧派克笔制造把每一支笔拆开...

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  • 膜立方防水王镀膜机 投资膜立方防水王,防骗有保障

    每天新闻上都能看到被骗的文章,而且手段层出不穷,令人防不胜防。这不,那些骗子看到贴膜市场异常火爆,就把眼光放在了这里。在这里,膜立方防水王提醒大家加盟商,要时刻保持警惕,不要被花言巧语或是高额利润所利诱,以免上当受骗。  市面上防水膜有很多品牌一个比一个说的神,大家一定要小心手机防水膜,就认准膜...

    防骗知识 日期:2018-03-20 09:38:59

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    101商机网 101商机网 你知道什么是吗?--答:就是加入被盟骗的行列后,再去盟骗未被盟骗的人.难道不是吗?现在的品牌经营者有几个真正的懂其品牌的涵义,大多数是借服装加盟风来骗取丰厚的利润,与其说是骗还不如说是抢!!!可悲啊!!!在这里也要告诉想服装加盟品牌的朋友,千万要小心服装加盟的套啊,...

    加盟防骗 日期:2018-03-19 09:24:24

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    防骗知识 日期:2018-03-16 09:03:37

  • 铁路防骗提醒 课艺佳品提醒大家防骗切莫掉以轻心

    如今是80、90后的天下,他们这一代人的特点就是追求个性、时尚、有品位。课艺佳品家居饰品是他们这一代追求的“明星”。课艺佳品家居饰品,不附庸风雅,也不特立独行,只创造为更多人所推崇的极端有品位和更舒心的休闲风尚家居生活。品牌虽好,就怕骗子冒充,课艺佳品提醒大家小心骗子行为...

    防骗知识 日期:2018-03-14 09:13:36

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    随着创业大潮的来袭,越来越多的人更倾向于创业,市面上招商加盟的项目有很多,不乏有浑水摸鱼的,打着招商加盟的旗号,实则是骗取钱财,不仅让创业者钱财两空,也重重地打击了创业的信心。课艺佳品整体品味生活馆提醒投资者和消费者要防范骗子,以免受骗。  我们在创业加盟的过程中,最常遇到的创业陷阱有下列六项:...

    防骗知识 日期:2018-03-14 09:13:34

  • 手机防水膜镀膜机 膜立方手机防水膜帮创业者分析如何防骗

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  • 网上购物防骗 网上创业要防骗的10大秘籍

    教给大家几个网上创业防骗的方法:第一招、查是否是价格陷阱利益的诱惑,永远都是受骗的开始。合理的利润是公司生存的基础,如果报价低于普通报价一大截,甚至半价,一定是陷阱。任何海关扣留品,水货,清仓品等,都不可能有如此低的价格。最近深圳沙头角中英街有几个几乎半价卖手机、数码的“公司&rdq...

    防骗知识 日期:2018-03-14 09:13:30

  • 开淘宝店如何注意防骗 新手开家居店防骗防盗攻略

    101商机网 项目名称家居所属行业>门店总数1家基本单店投资额10~20万每家店铺每天都会接触到形形色色、三教九流的人,作为新手一定要打起120分的注意,避免上当受骗。   开店必备一台验钞机。   现在市面上流通的假币虽然不能用“泛滥”来形容,在碰到的概率是相当高的。   张先生愤愤地向朋...

    防骗知识 日期:2018-03-14 09:11:46

  • 维权不成立 正常维权美容防骗不可不看

    101商机网 101商机网项目名称百援汽车美容加盟所属行业>门店总数400家基本单店投资额10~20万美容产品中包含化学物质,对不同肤质将有不同的效果。近年来,消费者针对美容美发行业的投诉大有上升态势。据101商机网获知,中国消费者协会对北京、天津、河北等24个省市的消费者进行美容行业的相关...

    防骗知识 日期:2018-03-14 09:11:43

  • 茗记甜品加盟骗局 加盟茗记甜品,让她拥有百万存款

    凭借中西合璧的创意健康饮食文化,茗记甜品在市场上掀起一股高端时尚的甜品旋风,源于英国起于香港,传承中西经典,缔造雅致情怀,成为英国第一家由中国人开设发展的品牌甜品,一直保持着旺盛的发展势头,强烈进驻中国内陆市场,帮助中国创业者打造阳光事业平台,赢取财富先机。 1842---1997年的香港,是英国...

    商机防骗 日期:2018-02-25 09:38:20

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  • 有创意的淘宝店名 2016年有创意的店名有哪些?

    101商机网 101商机网随着收入水平的增加,越来越多的人都想在投资行业大展宏图,实现致富的梦想,因此市场上出现了众多的店面。投资者想要在众多店面中脱颖而出,那就必须给自己的店面起一个独具特色、创意新颖的店名,这样才能吸引消费者的眼球。下面小编将为大家介绍2016年有创意的店名有哪些?衣衣不舍大家...

    淘宝店名 日期:2018-03-16 09:05:04

  • 有特色的店名 如何抓取特色店名?

    101商机网 101商机网美容保健企业的店铺命名虽然没有固定之法,但要以发挥高效的识别功能和传播功能为原则。因为好的店名更容易获得人们的认同和传播。仅就美容保健业而言,好的店名不仅能够把企业的市场定位、行业特征包含在其中,而且还具有一定的文化含量,能够做到别具一格,仅凭别具一格的店面就能吸引到不少...

    店名注册 日期:2018-03-14 09:12:08

  • 门窗安装取一个店名 服装店要取一个易于注册保护的店名

    101商机网 101商机网项目名称服装店所属行业>门店总数200家基本单店投资额5~10万店要使店名受到法律保护,必须注意以下两点:(1)该店名是否有侵权行为。经营者要通过有关部门查询是否已有相同或相近的店名被注册。如果有相同店名,则必须考虑重新命名。有一个叫“伊丽莎白·泰勒热情”专卖香水的...

    店名注册 日期:2018-03-14 09:12:00

  • 有创意奶茶店名字大全 奶茶店名字大全

    101商机网 101商机网项目名称奶茶店所属行业>门店总数50家基本单店投资额5~10万想开奶茶店的朋友们一定在为如何为奶茶店起名字而烦恼吧,所以101商机网为您整理的奶茶店名字大全肯定对你所有帮助,下面就来参考一下吧! 浪漫好听的奶茶店名字大全茶理一世、就是你、宜轩、冰爽、珍珠情缘、忘不了...

    冷饮店店名 日期:2018-03-14 09:11:51

  • 淘宝男装店名字 男装店名字大全

    101商机网 101商机网不少人想要经营一家男装店,因为现在的男装市场,并不需要面对很强的竞争压力,如果选择在此时开一家男装店的话,可以更加快速的在当地的男装市场占据很稳定的发展地位。当然,开店之前为自己的男装店选择一个更有吸引力的名字也是非常有必要的事情,但是很多人在查找了很多的男装店名字大全之...

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  • 西餐店名字大全 2015西餐店名字大全

    101商机网 101商机网项目名称西餐店所属行业>门店总数528家基本单店投资额1~5万西餐,带给人们的感觉就是浪漫、时尚、情调,随着生活水平的提升,西餐市场越来越火热了。火热的市场让不少人都想开一家西餐厅,但不知道起什么名字才能吸引消费者的注意。下面101商机网小编为大家收集了2015西...

    快餐店名 日期:2018-03-14 09:11:48

  • 开鞋店取什么名字好 开鞋店选什么品牌好,鞋店名字怎么起

    开鞋店起什么名?如今开鞋店投资可是很多人的第一选择,但是就是不知道该给自己的店铺起什么名字好,下面,为你推荐几个好听的鞋店名字来参考参考吧!天涯宝贝:童鞋店可爱店名舒暖手工棉鞋店:舒适温暖的手工鞋店运动极限:运动鞋店名滴弟狗的手绘鞋:个性手绘鞋很流行,很受年轻人欢迎,所以名字也很另类。千百度鞋店:“...

    淘宝店名 日期:2018-02-28 09:02:25

  • 文艺好听的饰品店名 饰品店名大全,2015好听的小饰品店店名大全

    正如再见到一个人之前,听到他的名字,好听的名字总会让人印象深刻,因此好的名字对于一个店铺来着也是尤其重要的,对于饰品店来说,取一个好听的名字,就相当于成功了一半,饰品店取个好名字要注意什么问题呢?饰品店名大全,2015好听的小饰品店店名大全。事实上,自古以来,人们就很重视名字的重要作用,并在这方面花...

    淘宝店名 日期:2018-02-27 10:36:35

  • 好听的饰品店名字大全 2015年最受欢迎好听的饰品店名字

    名字就是一个店铺的象征,一个好听的名字也能让更多的人记住这个名字记住你的店,当然饰品店也一样,那么在2015年最受欢迎的饰品店名字​有哪些呢?小编带大家一起看看。爱美之心人皆有之,大多都市年轻男女常爱逛的地方便是饰品店,尤其是女孩子。一个好听的饰品店名更能得到顾客的青睐,那么饰品店名字如何取才能显得...

    淘宝店名 日期:2018-02-27 10:36:09

  • 男士服装店店名大全 如何取服装店名,韩国服装店名大全

    现如今是80、90都是时尚男女,要想做服装生意,就要以时尚、个性、另类,流行为主导,韩国服装店满足了人们的需求,但是想开韩国服装店,一个让人一看就能记住的名字很重要,下面小编就给大家推荐若干个好名字。如何取服装店名?韩国服装店名大全。开韩国服装店:好听的韩国服装店名字推荐 1、直接就叫非主流服装店...

    淘宝店名 日期:2018-02-27 10:34:10

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  • 做什么行业赚钱 传统教育行业,要赚钱该怎么做······

    互联网+的风口下,教育行业,主要是利用线上导流,实现线下赢利。因此,互联网教育更多的是服务C端,真正服务B端的企业反而很少。为什么做的人少?“这是一个绝对的苦活儿。”决胜股份COO、决胜网总裁王雷告诉创业邦。但是,他们企业选最难的骨头啃,也是因为“一旦拿下这个事情...

    赚钱故事 日期:2018-03-16 09:10:45

  • 苹果app商店 每年帮苹果引流300万元,老罗点赞,少数派明明能靠App赚钱,却偏要挖掘付费内容的金矿

    邦哥在星巴克靠窗的座位见到老麦时,完全没想到坐在对面其实是个东北汉子。没有好玩逗趣的东北口音,也没有那种因为大大咧咧给谈话对象带来的不适感,在深圳南漂16年的老麦谈吐间透露得更多的是坚韧和沉稳,也让人不禁联想,少数派这个内容品牌的气质是不是深受他影响。老麦本名张涛,是少数派的创始人兼CEO。8年前,...

    赚钱故事 日期:2018-03-16 09:10:37

  • 投资pe vc很赚钱吗 VC投资回报“封神榜”:高调曝光中国最会赚钱的VC

    尽管VC的体量不到中国GDP的1%,尽管“全民PE”过后路人皆言VC PE已死,但你不能否认的是,那些优秀的VC们依然是我们这个时代最会赚钱的一群家伙。或许连买菜大妈都知道王亚伟但不知道沈南鹏是谁,或许二级市场的股评家们一个个都被奉若神明地称之为“投资达人&rdq...

    赚钱故事 日期:2018-03-16 09:04:25

  • 十大赚钱行业 投资哪个行业赚钱六大赚钱行业任你选

    投资哪个行业赚钱?这个问题让很多创业者所困惑,找到一个有前途的行业来创业,无疑能够推动自己早日致富。投资哪个行业赚钱,下面就来告诉你,虽然不能保证你赚钱比别人多,但是能够给你一个正确的方向。投资哪个行业赚钱?家装行业目前,我国的住宅装饰装修业已经成为国民经济发展的重要支柱产业,每年家庭装修消费和装饰...

    赚钱故事 日期:2018-03-16 09:04:23

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    别误会,杨玉晶是企业家,但不是女强人。记者眼前的她,亲和、柔美,透着几分优雅的气质。让你很难想象,这个女人是经历了那么多“坎儿”还在努力向上的一种人。她说,自己不怕输是因为有两个支点:一是尊严,二是家庭。前者让她体会到人生的动力,后者让她感受到幸福的可贵。无论成败,一切皆有回味。赔钱也不让奸商得逞...

    赚钱故事 日期:2018-02-25 09:36:52

  • 开淘宝网店货源 成功开网店的关键是货源

    网店的日益发展,已经为不少朋友带来了丰厚的利润,加上网上开店费用少,客户不受地域限制等特有优势,网店的利润超过实体店的现象也已不再是偶然现象。许多朋友心动之余也想自己做个网店,那么如何能成功的开辟网上自己属于自己的新天地呢?优秀的货源、合适的装修、成功的推广、良好的服务缺一不可。今天,我就自己在货源...

    网店货源 日期:2018-02-25 09:34:42

  • 淘宝开店流程步骤 投资开店需七步走,投资开店手续步骤流程指南

    现在,也许你正坐在你的小卧室里面,想着如何开始你自己的生意,做你自己的老板。任何一个有经验的企业家都会告诉你,这可不是一件容易的事。当你的公司进入实际筹备阶段时,有些事情是必须要做的,否则将来肯定会后悔。比方说:开业前要去哪里审批?新企业怎样注册?股权怎样分配?新公司如何选址?创业期间如何管理企业?...

    开店流程 日期:2018-02-09 11:19:04

  • 一年赚20万 曾拒绝高考,如今卧室开网店年赚20万(3)

    朋友发微博推高销量第二年,小店开始盈利,丁玎的男朋友金威也加入进来。他们共设计制作出10多个不同风格的系列,包括可爱范的蛋糕动物园、哥特风的紫黑玫瑰、日系的樱花等系列。根据淘宝网显示,小店共有209种商品,单品售价从6元到120元不等,月销量1000多笔。 中国创业网www cg01 cn (或 w...

    赚钱故事 日期:2018-02-08 09:58:07

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    经过一段时间免费的野蛮生长,淘宝开始注重信用保障体系,最早的体现是消费者保障计划,根据卖家货物的单价需要交纳一定的保证金。杨睿交了1000元的保证金后,加入了消费者保障计划。此时的淘宝,没有那个绿色的消保标志,没人敢相信你。 中国创业网www cg01 cn (或 www cyechina com)...

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  • 手做布偶图纸 手工艺品再流行,宁波姑娘做布偶赚翻天

    开店出书多“栖”发展在开出“出其布意”布艺店后,2006年11月,小窗又在淘宝网开出了网店,2007年7月出版小窗自己的第一本布艺书,书名叫做《布,该这样玩》。这本书当时在当当网热销排行榜上停留了20周之久。2009年1月,她的第二本书...

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