网络视频直播行业在2016年绝对是最热门的行业之一了。移动互联网和智能手机的快速发展催生了人人自媒体的大蓝海，而网红一词瞬间把这片海水搅红。据统计，国内直播平台已不下200家，且大多数拿到了投资，而且几乎所有的互联网巨头都直接或间接杀入了这一领域。可是群雄逐鹿，哪个跑得快呢？总要有个评判标准吧！如果说票房测量电影市场的高低，收视率检验电视市场的冷暖，那么反映网络视频是否受欢迎的一个直观指标就是点击量了。
但是公众所看到的视频点击量数据真实性到底如何？又有多少点击量是靠“刷单”刷出来的？这些问题或许很多人并不了解。前两天，一张猎云网创始人谈直播平台数据造假的图片在各大网站和朋友圈疯传，引发一片唏嘘之声，原来不明真相的群众终于发现城里人是这么会玩儿啊！
看到这里，曾经盘旋在笔者脑海的疑惑终于解开：5月20日在某视频直播软件上，有个观众为主播连续刷了13组1314元的红包，阵势惊煞众人，引来围观无数，当时笔者还在感慨，还真有如此土豪派、脑残粉，现在回过头来看，这恐怕就是传说中的的刷单吧。
从现象本身来看，这是比较原始、拙劣的造星手段，不过在移动互联网时代在直播平台上效果却屡试不爽，如此一来，主播、公司、平台、资本皆大欢喜、弹冠相庆。当然，原先不明真相的群众真实打赏也是有的，这也满足了屌丝人群的装逼心理嘛，你想啊：大手一挥给网红主播发红包、送礼物，特别有古时候纨绔子弟逛青楼给名妓打赏的自豪心理，就差配上一句：“小妞，来，大爷有赏”的词。
既然直播平台推到了风口浪尖，大家好奇心就被调动起来了，搜寻他们各种刷单、造假伎俩，笔者也按照以前查微博刷粉的思路在淘宝上尝试搜了"直播刷粉“和”视频点击量“两个关键词，即出现了如下页面：
从月成交量看，他们的生意大多不错，可见视频刷点击量的需求，已经养活了不少淘宝店家。真是应了一句粗俗的土话：“麻雀不尿尿，各有各的道”啊！
事实上，刷单对于电商行业早已不是新鲜事物了。刷单之所以存在，主要源于电商行业发展迅猛，说全民网购已不为过，而一般消费者网购商品都是看销量或者店铺信誉排名。“只有把销量和信誉都刷上去了，消费者才会点进这个店铺购买，尤其是新店铺在浩如烟海的网店中不刷单的话很难有流量！向平台买流量比刷单还贵呢”。一资深淘宝店掌柜如斯说，呵呵，貌似这一切都是被逼的啊。
有利益的地方就有江湖。近年来，寄生在蓬勃发展的电商上的刷单灰色利益链应运而生。刷单已经演变成一个社会现象，还出现了公司化、科技化、规模化的倾向，刷单早已成为不少电商卖家的“潜规则”。甚至快递公司也成为这条刷单产业链上重要的一环。很多淘宝店家会通过快递公司或空包网办理‘空包刷单’提高店铺信誉，这已是业内公开的秘密。快递公司对于游离于黑白之间的灰色生意早已心知肚明，甚至一些快递公司明码标价推出空包业务。
你看看，如此心照不宣的默契配合！之前还经常听人说国人的分工协作能力差，那是没有足够的利益驱动好吧？有人用“十个卖家九个刷，还有一个是傻瓜”，来描述目前行业刷单现状。在这样一种价值观的引领下，一个认真学习的孩子会被一群调皮捣蛋的孩子嘲笑也就不足为怪了。
近两年关于团购、打车、上门O2O的刷单现象我们也是屡见不鲜，对于微博、微信公众平台的刷粉在运营圈内更是习以为常了。运营狗们手一摊：没办法啊！领导要看数据、客户要看数据、资本也要看数据，你不刷别人刷，你就显得没能力，就要被淘汰，适者生存啊！”小时候做错事被父母教育时，常常把一句话搬出来当挡箭牌，即“别的小朋友都这么做。”长大后才发现，原来这种“大家都这么做，所以我也这么做，所以我这么做没错”的“神逻辑”一直存在。
刷单这种鸦片，可以给平台造成短期辉煌的幻觉，而互联网行业整体在这种虚妄的膨胀感中，又吸引来更大量的资本进行催化。这种奇怪的现象，可以称之为行业特色，也可以称之为泡沫。要从根本上解决兵非易事，毕竟互联网考核的规则就是如此：资本方盯着用户量、交易额，而非传统商业意义上的通过产品销售价差带来的公司价值。
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