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2017双11马云 【思聊】第11期:双十一,马云让你知道商标的力量

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2018-03-06

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2017双11马云

【www.101ms.com--商机致富网】

很多高段位的企业家已经将商标战运用到商业竞争领域,如果你还没有商标基本的保护意识,那么可以回去继续喝奶练人品了,否则就有人像马云般让你知晓商标的力量。

做好商标布局谋划时,也要注意运用的尺度,让他不要游离于你的掌控,保持商标权的稳定是个精细活,要时时注意看好。

文字实录:

亮尽天下品牌,思聊你的问题,我是知果果网刘思思。

欢迎各位收看本期的思聊,今天我们要聊的品牌是——双十一。

日子一天天临近双十一,汉子们绞尽脑汁想着各种方法,打消败家的女友买下整个世界的想法;天猫,京东等等众多的网商,自然是想尽了一切办法,极尽可能的吸引剁手党。刀叉剑戟,斧钺钩叉,根本不藏着掖着,在双十一的战场上,天猫和京东的口水大战,俨然愈演愈烈。

回溯到2009年,阿里借11月11日的“光棍节”大搞促销活动,并于当天完成0.5亿元销量。彼时,这只是天猫一家在唱独角戏,但是随着后来的京东、亚马逊、当当、苏宁等各电商平台纷纷加入,独乐乐变成了众乐乐。“双十一”成为一年中最盛大的购物狂欢日,其商业价值和品牌效果已经完全显现。

在2013年的双十一,京东的宣传口号是“天猫京东不再二选一”。此时,强东哥哥直接把战帖摔在马大爷的脸上,抨击天猫的物流,将“双十一”活活拖成了“双十二”。

2014 年,又到了双十一的前期,原本大妈骂街、唾沫星子横飞的场景,却突然一下子变得冷静了许多。原来,阿里巴巴10月30日突然发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标,除阿里巴巴自家的天猫、淘宝外,其他任何人使用“双十一”进行宣传,都是商标侵权行为。

而据传,原本定于10月30号的京东双十一媒体沟通会,宣布取消。

马大爷挥舞着商标的鞭子,生抽着其他电商。真是好一招釜底抽薪,辣手摧京东!

我仔细查询了一下阿里的商标注册情况,不得不说,马云不愧为大师,布局及操盘的能力还真真是宇宙级的。

在 2011年,阿里就悄悄在35类包括广告、销售,尤其是以互联网为媒介的销售;38类包括网上论坛;41类包括线下的组织会议、娱乐活动的类别中,申请注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11网购狂欢节”的商标,并于2012年获得了商标权。

凭借35、38、41这三个类别把广告、销售,线下组织活动、娱乐、线上论坛等全部囊括在内,而阿里所选择的商标名称,也基本涵盖了双十一活动期间的主要宣传用语。至于其他人,想绕过这3个类别,十八个商标还真不容易。

东哥沉思了一个晚上之后,在10月31号使用了11.11这样的宣传方式了,想来一招你有张良计,我有过桥梯。但此计谋实在只能算是权宜之计。其虽然避免了直接侵犯“双十一”,但是却撞上了“双11”,两者是否构成近似还有待商榷。而且, “11.11”这样的活动名称,阿里就可以在公关宣传上,说它傍“双11”的大腿,京东就是靠炒作天猫博上位,并且可以指责你们,进行着不正当竞争!

要论大智慧,我说数马云第一估计会得罪一帮人。但这次商标的布局,确实值得大家深度揣摩。2012就获得商标权,阿里并没有急于杀鸡宰羊,而是冷眼旁观全体友商为“双十一”造势。当草盛羊肥,气势已起,竞争对手全都进入了这一场游戏中,这时再磨刀霍霍向猪羊。打蛇七寸,直击命脉。此时收网,时机其实刚刚好。

首先,京东已经发现了阿里这个“双十一”商标陷阱,并且已经申请注册“京东双十一”这个商标了,从商标审查的角度分析,“京东双十一”获得商标权还是可能的。今年,京东还无法将阿里套在自己脖子上的绳索摘下来。以至于阿里此招一出,京东全然没有防备,草草出台的 “11.11”活动,浑身上下充满了山寨的气息。待到来年京东若有了自己的商标,阿里这一招,自然是功力大减。

其次,阿里今年刚上市,急于向美国友人展现一下国人的购买能力。如今“双十一”势头威猛,若能一枝独秀,独吞这个市场,那么阿里就会给资本市场带来无穷的遐想空间,股值的大幅增长自然也不在话下。而股票市场上所带来的收益价值不会比销售市场上的低,这个关键时刻放大招,分寸拿捏的刚刚好。

最后,这个商标,虽然注册下来了,但是还存在着一定的风险。凡事么,都有个度,武林高手也有走火入魔的时刻,“双十一”商标也就有越走越远的可能。像这样有日期含义的商标,阿里赋予了它一定的显著性,使之可以成为商标,但是火大了,菜可能就烧瞎了。这种商标,无节制的宣传造势,惹得同行争相效仿,的确会使之越来越有名,但也存在渐渐失去显著性的可能。像是阿司匹林,因为使用的过于频繁,逐渐就由一个商业标识变成了消炎药的通用名称。再过一两年,“双十一”很有可能就会成为电商业内公认的通用名词,那时,阿里想要留住这个宝贝,可就很难了。现在出来敲山震虎,正是完美时机。

马大爷这一招,让京东等商家败走麦城,大放血不止,但是伤根动骨的,更多的是一些小商铺。依偎在大山脚下,大山动一动,掉下来的石头就能砸死一片人,这些为了双十一投入老本的小商铺,可能输的连内裤都没有了。马大爷的口号也该换一换:让天下没有阿里难做的生意啊!

但是,马大爷以商标为突破口进行诱杀,精妙的运用知识产权,四两拨千斤,搞得对手人仰马翻,此招真正将商标的价值发挥的淋漓尽致。

所以,本期思聊提醒大家:首先,现在阶段,很多高段位的企业家已经将商标战运用到商业竞争领域,如果你还没有商标基本的保护意识,那么可以回去继续喝奶练人品了,否则就有人像马云般让你知晓商标的力量。其次,做好商标布局谋划时,也要注意运用的尺度,让他不要游离于你的掌控,保持商标权的稳定是个精细活,要时时注意看好。

好,本期思聊到此结束,感谢观看。如果你希望我们聊聊哪个的品牌,说说他的问题,欢迎直接关注我们的微信联系。下期节目,再见。

*注:

商标信息查询自中国商标局官网。

查询信息的时效截止至知果果网发文日。

(思聊是刘思思为传播商标知识,通过案例真人讲解的形式开办的国内首档聚焦商标问题的脱口秀节目。思聊内容经由刘思思授权创业邦独家合作,未经允许请勿转载)

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