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白酒盯上90后 小白小二风靡,针对90后的小白二年级的酒很流行。

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  同质化严重 市民反映口感一般

  记者走访了广州市内多家酒水专营店及大型超市的酒水专区发现,目前市面上所售“小酒”品种繁多,容量多在100~300ml之间,价格多为几元至十几元,包装时尚或卡通,瓶身甚至印着独具“80后”“90后”风格的标语,如“不停地喝酒,是为自己找一个放肆想你的借口”、“坐以待币”、“余额不足”……它们体积娇小、价格不贵、带着明显的时尚标记。

  记者观察到,市区内几乎每家酒水专卖店都有售小酒,但小酒市场似乎已出现同质化现象,从包装风格到广告宣传语都十分相似,其中风格明显的并不多。

  有经销商向本报记者反映,目前小酒的销售情况并不十分乐观,“其实没大家想的那么好卖,一个月也卖不出几瓶。”

  广州市某连锁酒水专营店的林经理告诉记者:“小酒虽便宜,但只有少数年轻人会买来喝,因为白酒度数高,大多数年轻人聚会还是会选择喝啤酒。”就职于某外企的袁先生对小酒兴趣一般,“一开始看外包装觉得很新鲜,但喝了几口感觉挺难喝的,可能就是商家搞起来的一个噱头。”

  有业内人士指出,尽管小酒包装很能吸引眼球,但对消费者来说,饮酒最重要的是品质和口感,否则很容易造成一次性消费,这对整个小酒市场十分不利。该人士认为:“酒企应该更多地将精力放到酒本身的品质上。”

  市场缺监管 酒精勾兑产品充斥

  尽管小酒概念正受追捧,但似乎前景并不乐观。

  据业内知情人士透露,受小酒市场利益驱动,不光许多大酒企将目光瞄准小酒,一些名不见经传的小酒企也都趁机进入小酒市场,由于缺乏相关政策监管,目前市面上充斥着许多用酒精勾兑的廉价小酒。

  林经理表示,该品类假酒太多,市场鱼龙混杂。其表示,“小酒”市场其实一直都存在,但“青春小酒”的概念是最近才被广泛推开。该负责人认为,现在的许多“小酒”,只是在品牌名称和包装上做了些许改变,而酒水本身以及销售渠道、宣传途径都依然沿用着以往传统白酒的套路。

  小酒撬动 年轻人市场

  2013年无疑是白酒“阵痛”年,五粮液、茅台等知名白酒企业都难逃一劫。为了寻找出路,年轻人成了白酒企业的新目标,包括江小白、泸小二等在内的小包装“小酒”越来越多地出现在市面上。

  据了解,重庆的一款名叫江小白的小酒不久前曾风靡一时。这款售价仅25元的江小白,将“小酒”概念与年轻消费群体结合在一起。其宣传语也在让白酒靠近年轻人:“吃着火锅唱着歌,喝着小白划着拳,我是文艺小青年。”业内人士认为,这些颠覆了传统白酒宣传理念的产品更具有年轻人的性格。

  “小酒”的青春之风吹向市场,其他厂商开始纷纷效仿。宋河酒业的“嗨80”、“嗨90”,献王酒业和酒仙网共同开发的“漂流瓶”,泸州老窖的“泸小二”、“泸达人”,汾酒集团的“杏花村3号”,西凤的古酒小酒,沱牌的“沱小六”,水井坊的“小水井”,五粮液的“干一杯”,郎酒的“歪嘴郎”,双沟的“清纯时代”等“青春小酒”纷纷上市。

  但本报记者以及周遭朋友也都尝过其中多款“小酒”,均认为口感不尽如人意。

  据了解,这些“小酒”的价格相对较低,如100ml西凤古酒“小酒”价格在15元至18元,125ml装的42度“清纯时代”双沟酒价格在30元左右。

  业内分析人士指出,“小酒”具有很大的消费市场,“小酒”大战提示企业必须重视广大消费群体的真实消费诉求,没有“小酒”的酒企在必要时也可以考虑开发该产品品系。

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