近几年,进口食品受到越来越多中国人的亲睐,现已拥有庞大的消费人群。
对于进口商品而言,巨大的市场意味着巨大的商机,但同时也意味着巨大的市场竞争,最终能够站稳脚跟、赢得市场的,将会是那些了解市场、懂得营销的企业。
那么,进口食品经销商应该如何营销呢?今天,海沃全球购主要从三个方面进行阐述:1、消费者诉求 ;2、主流渠道; 3、新媒体营销 。
第一、消费者诉求:诉求多样化 安全、营养是关键
要谈营销,首先,我们要对眼下的“市场诉求”有非常精准的了解。毋庸置疑,对食物的要求方面,大家已经从“温饱型”进入了“享受型”。
“温饱阶段”市场价格相对比较透明,产品也比较单一,消费者没有太多的诉求可言。经销商方面,拼的就是渠道,获胜的最大因素就是质量和价格。这个阶段,跟国内食品相比,进口食品并没有太多优势可言。
“享受阶段”则意味着“太多的可能性”。这个阶段,除了美味、营养这些基本诉求以外,人们对于食物提出了“功能性”、“趣味性”、“个性化”等多种新要求,当然,无论如何,安全、营养、健康是最基本,也是最重要的诉求。
不可否认,进口食品在口味、制作工艺和质量等多方面,都有着自身的优势,但那些更愿意选择进口食品的人,6成以上是感觉进口食品更安全健康。
海沃全球购在此特别提醒:
经销商在选产品的时候,必须要以目前市场诉求为基本准则,同时结合市场布局和未来走势,寻找最具优势的产品,比如海沃全球购(有王婆卖瓜这嫌疑!),而不是盲目的跟随市场,踩别人的“尾巴”走。
第二是主流渠道:渠道多样化 有“互联网思维”才能取胜
过去,进口食品的销售渠道主要包括,中大型商超、进口食品超市、专卖店以及部分专门的进口食品商城(如重庆进口食品城)等。现在,进口食品网上商城陆续出现,个人代购也开始泛滥。
大家都在谈论“电商”、“互联网+”,随处可见“扫一扫”……是的,这是趋势,也是现状。为什么大家都在做电商?原因很简单:消费者的购物习惯已经改变,传统的销售模式亟需转型升级。
但是——
所谓电商,并不是简单的“把产品信息放到网络上”。现代进口食品经销商发展电商,应该是一个“互联网+”的大概念。它包括超现代化的“互联网思维”,包括对“大数据”的灵活把控。
“互联网+”要+什么,这因人而异。但无论你想要+什么,首先,我们应该明确的是:
互联网经历了从PC互联网到移动互联网的发展,同时用户的发展也在变化,最早的以80后为主的用户,现在又增加了一大批90后新生群体,他们是互联网最主要的用户,他们的思维方式与行为习惯是不一样的,所以这也是发展互联网思维,运用互联网“大数据”研究最核心点。
第三是市场营销:不要小看微信营销
几乎每个企业都想要打造一款“明星产品”,用时下流行的语言说就是“爆款”。在市场竞争日益激烈的情况下,“爆款”是进口食品经销商的一个重大突破口。微信作为目前最具影响力的新媒体,无疑是打造爆款最好最快的途径。
合理利用微信的“病毒式传播”特色,通过微信营销打造“爆款”,然后借助“爆款”影响力,全面铺开市场。
海沃全球购这里说的微信营销,是指商家利用微信“病毒式传播”的特征,实现“营销杠杆”的新型互联网营销模式。不包括那些在朋友圈里刷屏、卖各种三无产品的行为。
在对微信的运用方面,大多数企业和商家只是建立一个公众号,偶尔发点企业产品、活动,这类似是一个移动端的官网。其实,仅仅这些是远远不够的。下面分享一个成功案例:
前不久,一篇《我为何离开腾讯卖潮汕特产》的微信公众号文章,6小时内阅读量突破了十万。此文阅读量的激增,直接拉动了文章中店面的客流量,一个只有六张桌子的小店铺每天爆满,周末翻倍,就餐等位号数目一次次实现突破。类似的案例还有很多。
做好一款产品,真的不需要太多,也许一次就够、几天就够:一款娱乐性强的菜谱,可能让一个餐厅一夜成名;一个温暖有趣的母子对话短片,可能瞬间引爆一款奶粉;亦或是一个趣味包装设计的吐槽话题,就能打造一个新品牌……
总之一句话,不要小看微信营销。用好它,真的会有惊喜…..
查看加盟海沃全球购项目海报:http://www.dv37.com/tese/hiworld/
查看加盟海沃全球购项目官网:http://hiwoshop.dv37.com/
关注101商机网官方微信,知更多优惠项目:diweishangji