当前位置:首页 > 商机推荐 > 商机创业 > 正文
文章正文

[小辉创业达人]90后创业达人:我不会花1000万买papi酱的广告

商机推荐 > 商机创业 > :[小辉创业达人]90后创业达人:我不会花1000万买papi酱的广告是由101商机网(www.101ms.com)为您精心收集,如果觉得好,请把这篇文章复制到您的博客或告诉您的朋友,以下是[小辉创业达人]90后创业达人:我不会花1000万买papi酱的广告的正文:

如果让我花1000万去投papi酱的广告,我是断然不愿意的。老罗在招商会上给这次拍卖赋予了诸多的意义,大有一副影响中国互联网和网络传播进程的意思。总结起来无非就是说:“买广告的才是聪明人,不买的都是傻X或者买不起的穷X。”

  进入2016年,互联网圈最火的消息既不是苹果“环保”的新款手机,也不是乐视体育连续不断的大手笔,也轮不上徘徊在上市不上市边缘的蚂蚁金服,所有的热点都集中在一个人,一个集美貌与才华与一身的女子——papi酱。

  “中国第一网红”、1000万粉丝、微信订阅号消息篇篇瞬间10万+…不仅如此,3月20日,papi酱和她的合伙人杨铭(也是著名影星兼投资人Angelababy的经纪人)获得了真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资,金额达到1200万,估值3个亿。

  昨天,Papi酱广告资源招商沟通会门票在北京举行。老罗协助Papi酱商业化的计划又迈出了坚实的一步。令人咋舌的8000元入场券和预估高达千万的第一笔广告收入,似乎也证明了老罗和Papi酱的正确判断。

  不过,如果让我花1000万去投papi酱的广告,我是断然不愿意的。老罗在招商会上给这次拍卖赋予了诸多的意义,大有一副影响中国互联网和网络传播进程的意思。总结起来无非就是说:“买广告的才是聪明人,不买的都是傻X或者买不起的穷X。”

  我不知道自己是属于哪一类,但我是肯定不会买。我在很多场合都表达过一个观点,即网红可以被简单的分为两类:赚钱的和不赚钱的。当然,“不赚钱”不是指完全没有收入(任何网红都知道怎么卖广告),所谓赚钱与否是指TA的粉丝愿不愿意为他们的偶像买单,这一点也最终会决定这名网红的商业价值。如果在赚钱的网红和不赚钱的网红中分别找一名代表,一名是号称YY女王的毒药,另一名就是Papi酱。

  Papi酱因其制作的搞笑吐槽短视频被网友追捧,自制短视频内容提供的模式类似于早期的“叫兽易小星”。但是,Papi高达800万的粉丝中,没有一名是付费的,也没有人知道他们愿不愿意为Papi酱掏钱。与之相对的就是毒药。毒药是YY平台第一名直播主,直到今天,毒药的直播间实时观看人数依然能够达到数百万,“YY不倒,陪药到老”的口号飘散在弹幕的每个角落,粉丝们动辄几十万元的礼物只能换来一句高冷的“谢谢”。熟知YY主播生态的人曾对我说,毒药每月给YY带来的现金流水至少有数百万,可以说是名副其实的“赚钱机器”,也难怪YY母公司欢聚时代上市的招股书中也要提到毒药这个名字。

  所以如果Papi酱的粉丝们连为自己的偶像买单都不愿意,我怎么能相信他们会为了Papi酱推广的产品或者服务买单呢?就两者粉丝的表现来看,这笔钱我更愿意投在毒药身上,因为稍有常识的人都能看出毒药有一帮舍得为偶像花钱的粉丝。

  刚才聊了“应该投谁”的问题,现在说一下“应该投多少”。老罗号称Papi酱首标能拍出上千万的价格,我不知道这会不会是事实,但就我自己公司的ROI计算结果来说,这个价格是远远不值的。1000万是什么概念?是5亿个贴片广告的点播量,是1亿以上微信朋友圈的覆盖量,是3000万以上的有效CPC。Papi酱的视频贴片能带来这样的效果?我深表怀疑。

  如果说到品牌溢价,1000万的预算可以谈到包括李易峰、吴亦凡、angelababy、胡歌、杨幂等一线明星的社交媒体推广甚至是代言。受众会选择这些明星的推荐,还是Papi酱的代言?我想答案应该不言自明。

  当然,我并不是说我愿意给毒药投1000万,但我想毒药要是卖广告的话,肯定不是这么一个不接地气的价位。更重要的是,毒药的粉丝群性质保证了在毒药身上投的广告,不仅会有相当的曝光,更会有远远甩出Papi酱几条街的转化率。

  毒药还是Papi酱?如果你是广告主,你会怎么选?

  本文作者是孙宇晨,陪我app创始人兼CEO,90后连续创业者,湖畔大学学员。

看过《[小辉创业达人]90后创业达人:我不会花1000万买papi酱的广告》的人还看了以下文章

[小辉创业达人]90后创业达人:我不会花1000万买papi酱的广告由101商机网(www.101ms.com)收集整理,转载请注明出处!原文地址http://www.101ms.com/shangjituijian/shangjichuangye/147339.html

[小辉创业达人]90后创业达人:我不会花1000万买papi酱的广告相关推荐
Copyright © 2006 - 2016 WWW.101MS.COM All Rights Reserved
101商机网 版权所有