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[为什么网红能够成为中国互联网2015]为什么网红能够成为中国互联网2016年最大风口?

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最近几天,木林的微博完全被网红Papi酱获罗振宇的罗辑思维1200万融资的消息给刷屏了,各路嗅到腥味的段子手们,自媒体们都纷纷开足马力集体吹捧吐槽,各种网红改变世界抑或昙花一现的言论甚嚣尘上。

  实际上,淘宝目前排名前列的女装店铺都已经被“网红”店铺霸占;一家叫繁星优选的网红孵化器,仅靠流量变现就获得5亿估值;目前活跃在微博上的网红已经超过10万人,“网红”已经成为2016年最热门的词汇;网红经济已经让李开复先生都不得不重视起来……人人都想当“网红”的时代确实已经来临。

  然而在大家激动之余都没有仔细思考过,为什么网红能够成为2016年最大风口? papi酱们成功的实际原因究竟是什么?

  你可能现在已经注意到一个现象,就是“网红”与“明星”之间的界限越来越模糊了。你如果是一个网红,那么你同样也能够获得商家的青睐,大众的追捧。这些在以往只有明星们才有的待遇,现在网红们一样能够享受到。

  网红和明星之间确实是很相似,他们之间最大的区别在于,明星经常出现在电视、电影中,而网红一般是出现在微视频中的。

  2015年被业界普遍视为微视频营销年,而去年微视频的风靡和网红经济的繁荣到底有着怎样密不可分的关系呢?

  我们先来看看微视频的几个主要的特点:首先一个很直观的就是微视频的视频长度都很短,一般都在30秒以内,这个特性对于碎片化的移动互联网时代是非常契合的,人们在生活中的任何场景都有时间可以看看这些视频。

  其次,微视频的门槛低,网红们不需要任何传统的专业拍摄设备,仅仅只需要有一台智能手机,就足够完成视频的拍摄、处理和上传。

  最后,由于微视频的视频文件都很小,因此传播成本很低,可以快速的进行传播。虽然损失了质量,但是对于社交媒体平台来说,尤其是移动端,视频质量并不那么看重,反而速度才是最重要的。

  通过以上几点我们可以发现,微视频的社交属性非常强,并且成本极低。优质的短视频内容可以借助社交媒体的渠道优势快速实现病毒式传播。

  同时,微视频还有一个非常重要的特点,那就是它是动态的视频。很显然,这是一句废话。但木林想要告诉你的是,就因为是视频,因此,它就具备了一项重要的功能,那就是唤起人们大脑里的一种条件反射。

  自从电视机产生以来,人类经过影视业这么几十年的长期培育,早就形成了一种思维定式,那就是如果我们在电视上见过某人一两次,那么我们就倾向于认为他是明星。有很多明星可能一辈子就演过一部电影电视剧或者只唱过一首歌,然而当他去某个城市演出时,人们还是会争相去找他合影或者签名。

  在以前,一个明星首先要在电影或者电视上出现,人们才会认为他是一个明星。所以,拍电影或上电视是塑造明星,素人成名最有效的手段。像早期成名的网红,包括芙蓉姐姐、凤姐之类的,他们也是需要通过上各种各样的电视节目,接受各种采访才能够被人们接受成为所谓的明星。在那个时候,人们根本不可能想象有完全不靠上节目就能够成为明星这件事。

  但后来研究人员发现,当人们在网上看一段视频的时候,在潜意识里,仍然会产生和看电视节目一样的感受。因此,当人们在各种社交平台上看到网红们的视频的时候,下意识的就会觉得是在观看电视节目,这个反应是不经过理性分析的。

  所以,在人们看多了你的视频,经过潜移默化的影响之后,自然而然就会认为你是名人、明星。而当人们认定你是明星的时候,他们对你的价值认知和期待是就完全不同了。他们会深深的爱上你,并且疯狂的转发你的视频,帮助你宣传。一切他们对明星做的事情,都会一样给你做。

  以前,你只有出现在电视里,别人才会看到你的视频。但如今,视频手段非常多。而小视频的出现让视频成本降到了极点,几乎完全免费,并且可以随时随地。只要你的小视频不是太无聊,一般人都会看完。因此,这些网红们很好的利用了小视频这个特性,把它当做自己的一个宣传载体,快速的成名,这也是为什么现在网红大批量出现的真实原因。

  目前国内的短视频发布平台已经有微视、秒拍、美拍、微信短视频等,如何才能够利用好微视频这个利器,然后像papi酱那样快速成名呢?

  正所谓食色性也,所以如果你有盛世美颜和一个好身材的话,那么你在网红的这条道路上会走的非常顺畅。这方面你可以多看看比如@张大奕eve @雪梨Cherie @小刘小粒赵大喜等知名网红的微博 。

  当然,如果你相貌平平,也没有胸和腿可以露的话,那么只能通过创造力、独特性和原创性来取胜了。刚出生的微视频由于没有规则定式,所以能够释放的创意能量非常巨大。

  一般人认为,教化妆护肤的节目就是讲知识比较严肃的,而你是否会想到会有像@艾克里里那样的恶搞吐槽式的化妆节目呢 ?

  而一般的综艺节目就是要有一个主持人,然后做各种游戏,但@papi酱却创新了一种结合角色扮演和单口相声的形式来讲各种生活段子 ,打破了人们的思维定式,别有一番趣味。

  大学都没毕业的@穆雅斓扮各种鬼脸 ,直接走上大街耍宝,毫不顾忌众人异样的眼光,让人们觉得新奇有趣,怎么世界上还会有这样的人啊?搞笑之余就会想要去分享给身边的朋友来看看这个“奇葩”,因此这些视频很快就得到快速大量的传播。

  在题材的创作方面,你可以结合时下流行的文化趋势或者当下人们关心的热点,去创作一些有意思的段子和作品。这样,通过定期发布视频一段时间之后,你能够通过传播效果的评估,越来越了解人们们的喜好和口味,在此基础上调整你的内容策略,进而产生稳定、常规的、受粉丝欢迎的内容。

  还有一个很重要的关键点是,你需要与你的粉丝们保持长期频繁的互动,经常与粉丝互动不仅能够产生内容创意,还能够加强粉丝活跃度,让粉丝们更爱你。

  掌握了以上诀窍,只要你的视频不是太无聊没任何看点的话,一般都会有一个很好的传播效果。所以你必须长期坚持下去,至少也要像papi酱那样,先坚持个一年半载的,那么肯定会有很大的收获。

  微视频是互联网的一个非常重要的传播利器,因此未来网红经济也仍将会维持现有的热度,网红人数还将不断增多,并且会越来越向多元化方向发展,网红经济的规模也还将不断扩大。

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