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奶粉界“小米”能引集体降价?:奶粉行业的“小米”能否引发集体降价?

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  即使经历了去年的外资洋奶粉降价潮,但奶粉界仍是个价格稳固的“铁桶阵”。搅局者终于出现了,这位名叫“君乐宝”的老牌酸奶制造者,12日高调宣布将低价“杀入”婴幼儿配方奶粉领域,其自称使用恒天然国内牧场奶源,新品定价仅130元/桶,通过电商、电话销售节省过半成本,从而将自己打造成奶粉界的“小米”。

  鲶鱼效应能否引发集体降价?对此,一乳业专家持谨慎态度。“奶粉出厂价可能确实在百元以内,哪怕部分进口奶也可能做到这一点,但经过层层分销加码,落到终端至少就是两百元以上了。”同时他也表示,相较酸奶、常温奶,婴幼儿奶粉确实利润高,这或也是其“下场角逐”最大原动力。

  “勇于吃螃蟹是好事,但单个品牌如此低价入市、电商推广,怎么都有点单打独斗的意味,其他品牌大多持观望态度,其短期内难以撼动市场价格。”另一位行业观察人士这样认为。

  还有一层业界额外的担忧则是国人普遍所秉持的“便宜无好货”思维,尤其对于这位低价抢滩者而言,其之前从未涉足过奶粉领域;除此以外,三鹿曾经是君乐宝的股东,这也使得其“出身证”上蒙了点灰尘。所以在其大肆抨击同行宰客的同时,已经有不少奶粉企业在旁观冷笑,等待看“滑铁卢”了。

  然而不少投资、消费者却似乎颇为欣赏这款奶粉“小米”。“不管是什么原因造成的,目前洋奶粉就是价格畸高,国产奶粉也不便宜省心,好不容易跳出来一个肯讲实话的,给它个机会呗!”刘先生说,质量未见得与价格划绝对等号,不少叫价三四百元的奶粉质量问题照出不误。

  虽然对于“鲶鱼”的未来发展有人叫好有人唱衰,但无论如何有胜于无,无论医药界还是奶粉界,中国普遍都存在“价格垄断”、消费者被动等与国际严重脱轨的怪圈,这一切在靠个体搅动、破冰之余,更多还需要依赖监管部门适时干预以及消费市场逐渐成熟。 

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