第三条法则是品牌的生命周期正因互联网和电子商务而被大大缩短。“大家知道有一个做精油护肤的品牌叫阿芙,这个品牌09年10月份进入天猫,今天为止三年时间,现在线上三个亿销售,已经成为行业里绝对的第一。我想一个品牌从零开始起步做到行业第一可能需要十年、二十年,甚至百年的时间,宝洁到今天200多年的历史了。但是我们发现互联网时代成就一个全球性的品牌也就三年的时间。但是一个品牌从全球第一变成死掉也许只要一年的时间。”
观点四:品牌商需要学会新的玩法。
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“比如今天刘强东发一条微博可能会产生线下花5000万才能产生的效果,所以线下不玩儿微博已经不行了。所以你会卖萌吗?你会玩儿库存吗?一个图片不一样可能销售就差十倍、差三倍……”