耐克商业品牌调研：“名人效应”让耐克公司走向了国际大品牌

　　利用明星来为自己打品牌已经成为一种潮流。形象和口碑都良好的明星有着很强的号召力，这对于吸引顾客前来购买无疑是一种诱惑。从很多实践的例子可以看到，利用明星的影响往往可以事半功倍。尤其对于很多刚刚起步的店铺这招可以在很快的时间内完成预期想达到的效果。

　　即使是小店铺没办法请到明星来为自己造势，但是我们却可以借助他们的影响力从事一些相关的明星周边商品的生意，或者借助一些跟明星有关的事情挖掘出其中的商机。巧于借力，精于借势，是发财致富的一大要诀。

　　人们对于耐克和乔丹想必都是耳熟能详了吧？但有些人可能不知道，其实乔丹是耐克公司一手打造出来的，反过来讲，假若没有乔丹的话，耐克公司也无法取得今日的辉煌。

　　耐克公司是一个靠运动员发财的公司，原本乔丹在高中时代就曾被校篮球队拒绝。但耐克公司的人发现了他，觉得他有着异于常人的潜质。于是耐克公司决定精心包装一下乔丹，1985年的一组“乔丹之航”的广告中，乔丹身穿耐克运动服和脚穿耐克运动鞋在球场上飒爽英姿的瞬间征服了很多观众。在广告没播出之前很少有人认识乔丹。广告播出后乔丹一时间成为了身价暴涨的大明星。

　　而后随着公牛队的胜利和乔丹的窜红，耐克公司的系列运动装备也风靡全球。耐克公司的名气一下子飙升了。利用乔丹的名气，耐克公司可以说真正意义上地走向了国际大品牌的道路。很多人追捧着飞人乔丹，间接地也追捧起耐克公司的运动产品。不得不说一个有影响力的明星能为一个商家带来的利润是无法估量的。

　　利用名人效应做宣传

　　1． 广告宣传中的“名人效应”。现在很多知名厂商都会请来著名的艺人前来为自己做广告。而且每次所投资的钱都是非常多。某空调品牌花了1000万元人民币请韩国当红明星全智贤前来代言，很多人会有疑惑，这样真的值吗？作为一个精明的商人而言，他们肯定是不会做亏本的买卖，其中肯定有更大的报酬等着他们。一个好的广告可以具有好多个小广告叠起来都达不到的好效果，那么在某种程度上而言，这样省去了重复打广告的费用，对于商家而言无疑是一种变相地省钱。越是知名的艺人，他的号召力就越大，吸引到的顾客人群也就越多。投入和回报在这时候对于商家而言是成正比的。

　　2． 广告宣传可以增加竞争力。通过一系列的广告宣传，可以使自己的知名度得到很大程度上的提高。使得自己更加具有竞争力。正如耐克和阿迪达斯之间的广告战，不但没有使任何一方败下阵来，恰恰相反的是使得双方的知名度越来越高，成为很多消费者追捧的品牌。其中很重要的一个原因，就是通过这些竞争使得他们不断地完善自身，提高自身的竞争力，从而占有市场更大的份额。

　　3． 酒香也怕巷子深。这个年代，随着商业竞争压力的越来越大，面临着满街林立的店铺，自己的店铺如果想要脱颖而出，单单是靠自身扎实的商品质量已经远远不够了。假如同样是一家卖鞋子的商店，A商店的质量略逊于B商店，但是B商店却有着A商店不能比的广告优势，那就是有各式各样的宣传手段。那么在顾客心目中，A商店的良好形象便先入为主，顾客的第一直觉就是认为A商店会比B商店来得好，所以即使B商店有过硬的质量，但很遗憾的是顾客在还没发现自己的好的时候就被A商店所截下了。所以在这个“皇帝的女儿也愁嫁”的竞争中，一个良好的广告可以起到意想不到的好效果。

　　“名人效应”是一剂强心针

　　现在的广告形形色色，一个有号召力的明星所能带来的巨大收益已经被大众所认可，所以，我们要千方百计利用  “名人效应”为自己服务。