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双十一品牌销售|双十一虚假销售:阿里巴巴不能掉以轻心

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双十一虚假销售:阿里巴巴不能掉以轻心

总部位于杭州的中国电子商务巨头阿里巴巴此前宣布,在今年的“双十一”当天,阿里巴巴平台上的商品成交额创下571亿元(合93亿美元)的纪录,轻松超过了去年的362亿元。

不仅如此,这个成绩还超过了美国的“网购星期一”(Cyber Monday,感恩节后的第一个星期一)。双十一购物狂欢节让其他所有在线销售活动都相形见绌。阿里巴巴在今年11月11日创下了有史以来最大的网站单日成交额纪录。加上京东、唯品会、聚美优品等竞争对手,不难看出为什么会有人预言中国将在五年内成为世界上第一个规模达1万亿美元的在线购物市场。

其实不会那么快。中国消费增长前景从许多方面被误解了,但其中之一就是未能考虑到在线销售的造假行为。最近几个月以来,人为抬高在线销量主要有两种方式。

第一,阿里巴巴的主要平台——淘宝网和天猫商城——上的商家花钱雇人购买自己的商品旋即再让他们退货,以此刷高成交量。这种欺骗招数可以提升商家在这些网站上的排名(以便将来更容易真正卖出商品,因为购物者会涌向成交量高的商家),并且给注重营收增长的中国投资界留下深刻印象。

许多虚假交易都安排在双十一期间进行,因为商家在这一天往往会推出非比寻常的折扣优惠,自然而然地会带动成交量猛增,所以选在这一天进行虚假的刷订单操作尤其难以被发现。完成虚假交易的过程相当复杂,需要在线商家在双十一前三个月就开始进行准备。

这种造假行为在中国发展得非常成熟,现在已经成了一个行当,有数以万计的人参与其中,专门进行网上虚假交易。美奇金(北京)投资咨询有限公司 (J Capital Research)的凯蒂·马(Kitty Ma)在11月24日发表的一篇题为《在线欺诈入门》 (Primer: How to Commit Fraud Online)的报告中,详述了刷单团队如何进行在线购物,发布产品好评并且创造搜索流量 的。

销售造假现在非常普遍,甚至公开进行。正如一位参与者曾经自豪地告诉美奇金那样:“我通过一个YY(多玩)群加入一个刷单联盟,兼职帮助淘宝网和天猫商城上全国各地的商家伪造交易。”

凯蒂报告称,大多数商家在开业初期都会伪造成交记录,但是由于成本很高,他们通常在销量开始增长之后就终止或减少这种行为。正如她的同事杨思安(Anne Stevenson-Yang)报告,九成商户都存在“刷单”行为。

由于各个商户都忙于刷单,因此销售额的虚增无疑是实质性的。有些人称多达四成的成交都是假的,但这个数字看起来有些过高了。尽管如此,退货率高企显然表明,在线平台发布的商品成交总额存在水分。

让我们先来看看市场领头羊阿里巴巴集团,据信该公司占到中国在线销售市场的八成左右。阿里巴巴表示,其双十一所售商品的退单率为个位数。(该公司并不披露全年的退单率。)

然而,并不是所有人都同意阿里巴巴的说法。据中国行业研究网的报告显示,2013年双十一当天在天猫商城所购商品的退单量在当天总成交的占比高达 25%,这个数字与市场研究公司高德纳(Gartner) 分析师沈哲怡(Sandy Shen)的意见相吻合,沈哲怡认为,去年双十一的退单率为 25%。巴克莱(Barclays)分析师埃利西亚•雅普(Alicia Yap)断言,全年退单率为20%。

而这便为我们引出了中国在线成交被夸大的第二种方式:直接伪造。警觉的网民注意到,在10月份的第二个星期,锤子科技的4G版T1手机的预订数看上 去异常。由于天猫商城网站出错,该手机当周店预订数被清零,于是一位程序员随意将那时的当前数字“乘以三”,以便让结果接近这位员工心目中的正确值。由于 这个“非常不科学的决定”,阿里巴巴解雇了两名员工。

读者众多的《新世纪周刊》杂志当时和其他人一样,对阿里巴巴数字的真实性产生好奇。北京一家信息技术公司经理朱宪坡发微博表示:“这是说之前所有的预订数都是可以随意更改的,都不是来自真实数据库或实时统计的数据?”

显然不是,朱先生,这是一个需要知道的重要事实。汇丰银行的电子杂志《中国一周》(Week in China)认为,锤子手机的预订数被随意修改,这起事件可能对阿里巴巴的声誉造成“深远的影响”。然而,此番篡改行为看起来像是一起偶发事件。

那么,总体而言,我们应该在意造假行为吗?从某种意义上说,这不是阿里巴巴的问题。该公司并没有参与刷单,而且值得赞扬的是,该公司对抓到的造假商家在其关键排名中予以降级。尽管商家的交易量存疑,但阿里巴巴从虚假销售中获得的营收却是实实在在的。

尽管如此,造假对阿里巴巴及其竞争对手而言依然是一个严重问题。为什么这么说呢?一家从大量虚假交易中获利的企业是无法持续下去的,而且通常也不能保住投资界给予的支持。

今年9月份,阿里巴巴联合创始人马云曾经表示,他的公司只是“碰巧处在中国”。也许是这样,但是投资者会有理由相信,中国那些欺诈行为,可能使得阿里巴巴利润虚增,会让阿里巴巴的市值及其增长模式的可行性遭受拷问。

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    来自于邓小平的故乡四川广安,谈东升有着明显的四川人特征,个头不高,但壮实,浑身充满力量。他骨子里对邓小平无限崇拜,接受采访时多次引用邓小平的名言:发展才是硬道理。今年38岁的谈东升,闯荡江湖已整整26...

    小本钱创业 日期:2019-05-07 08:07:37

  • [创新创业教育指导学生创业]创业指导:小本创业如何以小博大

    你还不会走,就想跑,势必摔跟头。小本创业,如何能以小博大?许多的小本创业朋友都以为在商业的比赛中能跑几圈,所以对各种创业比赛总想跃跃欲试,等比赛失败以后才发现自己缺乏平时的锻炼。 别浪费...

    小本钱创业 日期:2019-05-07 08:00:50

  • 小本创业的10忌讳,小本创业的10个忌讳!

    普通创业者往往资金不是很充足,那么我们要如何利用仅有的一点资金进行小本创业呢?小本创业又要注意什么呢?有哪些忌讳? 千万不要赚了钱后不愿再投入,把活钱变成死钱。只有得寸进尺,不断扩大经营规模,自己的事...

    小本钱创业 日期:2019-05-06 09:41:39

  • 见效快的小本生意求推荐,投资小见效快的小本生意推荐

    对于新手投资者来说,哪些生意是能够小本创业,在短时间里就能获得高额利润的呢?投资小见效快的生意有哪些?小编为您精心收集和整理了本小利大的生意,今天推荐给您! 投资小见效快的生意:个性服装...

    小本钱创业 日期:2019-05-06 09:36:38

  • 做小本生意有哪些|适合新手的小本生意有哪些?

    适合新手的小本生意有哪些?新手想要创业,就应该从小本生意抓起,投资小利润高,是初次创业者的不二之选,今天,小编就为大家推荐适合新手的小本生意,供新手创业者挑选,马上进来看看有没有合适你的项目吧...

    小本钱创业 日期:2019-05-06 09:34:27

  • 10个利润惊人的小本生意,十大利润惊人的小本创业生意

    什么生意利润最高?投资做生意什么样的赚钱多呢?对于想创业的朋友来说,能找到一个投资小利润高的生意,就成功一半了,2014年哪些生意值得您投资呢?今天,小编就将十大利润惊人的小本生意的小本生意,分...

    小本钱创业 日期:2019-05-06 09:30:04

  • 小生意赚大钱的12个绝招-小摊贩赚钱的8个小生意 小本赚大钱

    小摊贩赚钱的小生意有哪些呢?不同的时节有不同的热销产品,那么,秋季小摊贩赚钱的小生意是什么呢?这里就来看看小编的介绍,为你推荐几个热门的赚钱项目! 小摊贩赚钱的小生意:手机配件 卖手机配...

    小本钱创业 日期:2019-05-06 09:19:29

  • 200元起家四川卤蛋小本创业的奇-200元起家 四川卤蛋小本创业的奇迹

    200元起家四川卤蛋小本经营的奇迹!一些四川人奇迹般地在一些大小城市,用移动销售的方式,每人推一个自制的小手车,小车非常简单,四个小轮子上搁放一块木板子,板子上面放一大铝锅,锅里放着热气腾腾的...

    小本钱创业 日期:2019-05-06 09:16:11

  • 世界首富卡洛斯11岁便买卖债:世界首富卡洛斯:11岁便买卖债券

    2014年7月,墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆·埃卢再次把比尔·盖茨(Bill Gates)挤在身后,重登全球首富宝座。这之前,卡洛斯名下最大的资产&mdash...

    小本赚大钱 日期:2019-05-05 08:12:27

  • re:re淘宝被颠覆的理由,淘宝将被颠覆的理由

    移动端洗牌移动端屏幕大小有限,因此安装的App有限,大多数人的手机里面应该是淘宝加一个其他App,例如京东、1号店或者蘑菇街等等。淘宝肯定会有,因为一些非标准化的产品一定能在淘宝上面找到;京东、1号店...

    小本赚大钱 日期:2019-05-05 08:12:27

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  • 被骗200元报警有用吗|兼职淘宝刷信誉被骗2000元(图)

    “你想找兼职吗?时间不限、地点不限,只要有电脑、会网购,就能轻松利用空闲时间赚钱,工资立结。”乐清男子张某看到这则消息后信以为真,结果落入骗子圈套,被骗走2000元。10月29日,张某在乐清市柳市镇的暂住处上网。他闲来无事,想找点轻松的兼职,经过一番查找以后,一家网络公司发布...

    防骗知识 日期:2019-05-05 09:12:49

  • 日赚300到800足不出户-央视揭秘网络弹窗“日赚300”骗局

    9月15日消息,央视财经频道曝光了一起网络弹窗诈骗案。受害者江女士被“日赚100到300”的弹窗吸引,加入一个QQ群。一位群管理人员让她注册一个“时时彩&rdquo...

    防骗知识 日期:2019-05-05 08:11:40

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    防骗知识 日期:2019-05-05 08:10:44

  • 小学生防骗安全知识_大学生找工作安全防骗小知识

    防骗安全知识 一、诈骗的定义及容易被骗的原因 诈骗,是指以非法占有为目的,用虚构事实或隐瞒真相的方法骗取款额较大的公私财物的行为。提防和惩治诈骗分子,除需要依靠社会的力量和法治以外,...

    防骗知识 日期:2019-05-05 08:03:12

  • 信贷公司借小额信贷骗财-信贷公司如何利用小额信贷骗财

    近日,李女士反映其通过贷款咨询公司贷款不成,却被扣了“咨询费”的遭遇。 据李女士介绍,为做生意,她需要10万元贷款,因为银行审批手续严格,需要提供各种资料,耗时耗...

    防骗知识 日期:2019-05-05 08:03:05

  • 香港男人骗内地女孩|多少香港男人在内地有情夫?

    前不久的一天晚上,我与在深圳开休闲娱乐场所的朋友N喝咖啡聊天。N是我二十多年的朋友,因为都关注底层,就自然而然的成为了朋友,没想到他多年后做生意做大了,而我还在干跟文字有关系的工作。我问他,你的生意现...

    防骗知识 日期:2019-05-05 07:57:17

  • 加盟被骗工商能管吗:留意加盟商弱化条件专骗外行

    案例:某某早教—国际知名品牌,开一家火一家有些项目的门槛确实很低,而有些项目的门槛,特别是隐形门槛很高的。以教育培训业为例,很多项目方宣传的投资额最低的也就几万元,最高的不过五六十万元,从表面上看确实符合草根创业的需求。但事实上项目没有把该生意的隐形门槛标注出来。首先,必须要到教育主管部...

    加盟防骗 日期:2019-04-29 09:13:23

  • 童装加盟四招防骗技巧-加盟儿童服装店防骗技巧

    现如今,越来越多的创业者会选择童装加盟来实现自己的创业致富梦。但是现在时一个复杂的社会,人与人面对面都有可能受骗,更何况是要投资大量资金选择儿童服装店加盟店创业。只就使得人们既想创业又怕上当这种&ld...

    加盟防骗 日期:2019-04-29 08:18:00

  • 美的公司老总是谁|加盟公司老总自揭加盟骗局(图)

    现在,打开电视,加盟圆珠笔的广告铺天盖地;打开网络,加盟十字绣、工艺画、鞋套机、清洁球的广告随处可见。加盟这些公司真的能赚钱吗?一位曾在北京、广州等多个城市从事过加盟业务的“老加盟”,日前向工商人员揭露了加盟行业的内幕,他说,现在工商、公安对加盟公司打击力度越来越大,他于20...

    加盟防骗 日期:2019-04-26 09:11:49

  • 加盟骗术破解|欺诈解决方案

    一、笑里藏刀 含义:原意是指口蜜腹剑,两面三刀。是一种表面友善,实则暗藏杀机的行为。 表现:主动联系,大肆许诺,以各种优惠条件引诱加盟商上钩。 案例:盖某是一位个体户,与其丈夫刘某一起在辽宁省某市经营一家网吧。2005年初的一天,刘某突然接到一个莫名的电话,对方声称是北京的亮点公司,专门生产学生...

    加盟防骗 日期:2019-04-18 09:24:46

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  • 卖弄玄虚打一生肖:“卖弄玄虚”巧取店名

    一个好的店名是商家外在形象的有力体现也是其经营品味的一种彰显。一个有趣新奇的店名会吸引很多顾客去一窥究竟。兵法三十六计的第十六计“欲擒故纵”对于广大开店的新手们不失为一种可行的计策。在还没获得口碑的情况下,取一个特殊“口味”的店名可以起到吸引顾客促进消...

    店名注册 日期:2019-05-05 09:13:52

  • 如何取一个好的店名-取个好店名,做个好招牌

    一个好的店名其实就是一件好的艺术品。开店要综合各个方面的因素,最巧妙的就是文化搭台,经济唱戏。所谓的文化搭台,不仅是指布置出一定的文化氛围,其中也包括了你所取的店名。古人云:民不正,言不顺。可见一个好的名字有多么重要,它可以在一定程度上代表事物的本质。开店要时时考虑到消费者的需求。取一个店名虽然看似...

    店名注册 日期:2019-05-05 09:13:49

  • 朗朗上口的女装店名,取店名要朗朗上口

    作为一个精明的经营者,如何寻找属于自己店铺的卖点是一门值得研究的学问。卖点不单单是指商品,还在于你店铺的布置,选址,还有就是一个响亮的好店名。通过这些卖点去推销自己的产品,吸引广大顾客进行消费。这样的经营方式便有利店铺的稳定发展。现在家喻户晓的“可口可乐”品牌已经深入人心,但...

    店名注册 日期:2019-05-05 09:13:25

  • 用个好典故取个好店|用个好典故,取个好店名

    现在开店做生意不仅要在经营策略下功夫,就连一个店名也是大家纷纷大做文章的地方。一句生意上的话说得好:广告一登,似无逢生;报纸一登,销量大增。现在的店名的重要性越来越大,如何在这个你方唱罢我登场的竞争中不是昙花一现呢?名人,名山等历来是社会舆论关注的焦点,假如能巧妙运用这些有名字的东西作为自己的招牌,...

    店名注册 日期:2019-05-05 09:13:16

  • 饭店取怪名-取怪店名要怪得有道理

    虽说一个商店的知名度并不是一蹴而就的,但是一个合适的店名却可以起到前期宣传的作用。一个店名不单单是作为一个符号存在,它可以很巧妙地包含商店的方方面面,可以让顾客对于商店的属性一目了然。王小姐的店开在大学旁边,主要经营各式各样新潮的生活用品,每天的生意很不错。从店门口看,它的装修很可爱,很俏皮,但最吸...

    店名注册 日期:2019-05-05 09:12:54

  • sony名字的由来-好记好读的店名 “sony”的由来

    开店创业是一个漫长的过程,需要有一个良好的规划。从前期的开店考量,再到后来的商圈和店址的选择。取个店名在整个开店的环节中尤为重要。现在“sony”对于大家而言可谓是耳熟能详。一个好的店名的诞生不是一蹴而就的。盛田昭夫为了能为自己的公司取个响亮的名字煞费苦心。起初,他也是跟大部...

    店名注册 日期:2019-05-05 09:12:51

  • 店铺淘客sohu-反语取店名——“怪难吃”小吃店

    店名作为一种载体,它无时无刻不在向路过的行人传递着信息。所以对于顾客而言,一个足以让人印象深刻的店名会比大篇幅的店铺介绍来得切实有用。小吴是家小吃店的老板,别看他现在生意红火,但是在开店之初,却面临了很多经营的困难。由于当今工厂林立,于是在工厂周围便开办了各式各样的饭馆。小吴的小吃店并没有什么值得吸...

    店名注册 日期:2019-05-05 09:11:59

  • 开推拿按摩店名称 装修设计等安排,开放式按摩店名称装饰设计安排

    开推拿按摩店怎么样呢?如果你想开按摩店,那么,你知道开推拿按摩店要怎么给自己的店起名称吗?店面的装修设计有什么标准?具体经营什么项目?要准备哪些用品?利润高不高?这都是准备开推拿按摩店你应该知道的。想...

    推拿店名 日期:2019-04-27 08:15:22

  • 新开店铺起名字的三大忌讳:新商店名称的三大禁忌

    起名字是一个大事,无论是给新出生的婴儿还是新开店铺的名字,尤其是在我们国家,万一名字起得不好,在日后发生什么不测都会跟名字扯上关系,那么,对于店铺来说,起名字都有哪些注意事项呢?1、忌用偏字:商标名称...

    店名注册 日期:2019-04-13 08:00:03

  • [花店名字创意唯美]开花店创意 把顾客的故事变成一盒花

    就在这两年间,花店被赋予了更多的理解。街边的小店固然盛开着鲜艳娇嫩的花朵,但是孵化于互联网的花店迅速占领了中国的高端花艺市场。北京的roseonly和魔幻主义,上海的野兽派,杭州的心湖观乐等等都是具有代表性的互联网时代花店,它们几乎都没有实体店铺,仅仅通过社会化营销,以口碑传播的方式吸引消费者。广州...

    店名注册 日期:2019-04-12 09:17:57

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  • 如何在淘宝上开店|开店如何确定你的客户源

    确定客户源是创业过程中极其重要的任务之一。所谓客户源,简而言之:你要服务的对象是谁?你准备把你的产品卖给谁?也就是说,创业之前,你必须详细分析消费者的年龄性别、职业收入以及文化背景等,随即根据这些调查结果确定你的客户源。很多创业者在找到合适的项目后就立马开发产品,一门心思等着发财,压根不去了解市场形...

    开店流程 日期:2019-04-26 09:11:36

  • 淘宝开店在什么地方进货|一个开店进货的小技巧

    进货时,你看见某个批发档口里面有好几种商品你都很喜欢的,你一进去就跟老板说:“老板,我又来了,这两天进了什么新款……”这一招很管用,老板一听是回头客,不仅会很热情的介绍,也不敢开高价,即使你从来没去过这家店,甚至是第一次进货也没关系,你想想一天进进...

    网店货源 日期:2019-04-26 09:11:27

  • 【网上开店的主要流程】网上开店的10个流程

    通常来说,网上开店有如下10个方面的流程。(1)思想上的准备首先,你需要想好自己要开一家什么样的店。在这点上,开网店与实体店铺没有多多大的区别,寻找好的市场让自己的商品有竞争力,这是迈向成功的起点。(2)甄选开店平台或网站你需要选择一个提供个人店铺平台的网站,并注册为其用户。这一点非常重要。大多数网...

    开店流程 日期:2019-04-17 09:18:49

  • 珠宝开店程序|珠宝购物程序

    加盟申请:1 索取加盟简章(确认自己对珠宝行业充满希望并认同连锁经营)。2 对当地市场进行调研(按照总部已有的成功经验对当地市场作进一步的深入调查)。3 参观总部,加盟店(总部邀请加盟者进一步对珠宝...

    开店流程 日期:2019-04-17 08:04:46

  • 家纺开店流程-家纺店开业流程

    1 准备充足的资金2 进行周密的市场调查,包括当地的消费水平,喜好,产品定位的消费人群,主要的竞争对手,销售量预测,平衡点预测等)。3选址。选址的成功与否对经营的成败有关键作用。4 到工商部门登记,办...

    开店流程 日期:2019-04-17 08:03:47

  • 开店如何合理地把握营业时间-如何合理把握作业时间

    杜威在市区小酒吧一条街开了个藏饰店,小店刚开业,杜威像上班族一样,履行朝九晚五的营业制。一个月过去了,小店的生意虽然不是太惨淡,却也只是不温不火地经营着。一个偶然的机会,他和隔壁开服装店的小刘聊天,得知小刘的店每天晚上11点才关门。小刘还告诉他,人流量最多的时候是晚上6点到10点,这段时间的营业额占...

    开店流程 日期:2019-04-16 09:20:27

  • 开店是选商圈还是社区?:是商业圈还是社区?

    根据国家统计局的数据,2012年末,城镇人口占比52 6%,人口总数超过7亿人。即使这样,我国的城市化水平仍不高,发达国家城市化率都高于95%,中等发达国家城市化率已经达到85%,中国的城市化还有很大的发展空间。在城市化的进程中,社区已成为城市居民居住、生活的大平台,同时也是创业和就业的沃土。社区服...

    开店流程 日期:2019-04-16 09:18:26

  • 创业开店 选址不光要看客流,创业不仅取决于客户的流动

    选准客户群,提供贴心服务 时尚的吴营销是一位“海归派”,几年前,在加拿大毕业的她拥有一份当地一家大型纺织品公司的会计工作,然而,因为对工作没有太大兴趣,吴营销辞掉...

    开店流程 日期:2019-04-16 08:23:41

  • 2013年服装店开店流程详细解读-2013年服装店开业流程详解

    任何一件事情的成功都不是轻而易举的,开服装店也是一样,如果你没有遵循一些正确的流程,必然会导致服装生意的失败,那么想要开家服装店都要遵循哪些开店流程呢? 一、前期准备第一:是确定卖什么服装。第二:是考...

    开店流程 日期:2019-04-16 08:23:34

  • 2013年店铺选址黄金法则:小城市开大店,抢占第一原则,2013年店位黄金法则:小城市开店第一原则

    店铺的地理位置是否优越,无疑是以后店铺能否发展起来的重要条件,很多人只单单从一个方面考虑,这是不科学的,我们不仅要考虑到人流量的大小,还要根据自己商店的性质来进行考察,只有这样才能保证以后的生意越做越...

    开店流程 日期:2019-04-16 08:22:22

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