独立设计师品牌 设计师品牌：向左走,向右走

在经济危机面前，中国设计师品牌国际化面临着新选择

国内服装设计师品牌，总体上来说，除了马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢峰的“吉芬”、薄涛的“薄涛”、滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”、章晓慧的“章晓慧”之外，称得上“设计师品牌”的寥寥无几。

中国的设计师品牌方兴未艾之时，突然迎来了全球危机，介于高端奢侈品牌和大众消费品牌之间的小众定位也会限制其资本的积累程度，很难有雄厚的资本作为“过冬”的保障。因此，在经济危机面前，设计师品牌的日子很可能最不好过。

谢锋：经济危机下，活着最重要

2006年10月，谢锋带着他的“Jefen by Frankie Xie”第一次出现在巴黎时装周的展台上，这也是中国设计师第一次正式出现在这里。到2008年11月份的2009春夏发布为止，谢锋一直坚持以每年两次的频率出现在巴黎时装周。

然而，和例外一样，谢锋也没有参加2009年3月在巴黎举行的“2010秋冬趋势发布会”。

“决定不参加这次3月份的时装周主要有两个原因。一个是时间安排上的。另一个原因是因为美国客户的锐减。美国是吉芬比较重要的海外市场。考虑到这两点的话，今年在巴黎时装周上做发布的意义就不那么大了。”谢锋对记者道出缺席巴黎时装周的原委。

这场经济危机让整个欧美零售业都受到了冲击，不少国际服装品牌开始裁员、倒闭，“中国服装[5.52 1.47%]品牌做海外市场如果不做美国市场，意义不大。而且对于中国设计师来说，西方的服装品牌和中国的形态不一样，它们是集团化的运作，这些大集团几乎垄断了零售业的主流群，中国设计师品牌只能在二流、三流的零售渠道里发展；另外从设计实力来看，中国的设计师还屈指可数，而国外，有才华的设计师太多了。所以，对于吉芬这类中国设计师品牌，在这个时期做好国内市场才是最重要的。”

谢锋平实的陈述，与他张扬而有个性的外表形成鲜明的对比。

夏国新：“不差钱”的观念落伍了

2009年3月25日，中国本土知名服装品牌深圳歌力思服装实业有限公司在北京正式对外宣布，获得私募股权投资大腕凯雷旗下亚洲增长基金1.5亿元的注资，并与凯雷基金正式结成战略合作伙伴。

而时间拨回到一年前，在面对各路风投基金抛过来的“橄榄枝”时，歌力思董事长夏国新却表示，“虽然有人在与投资公司的合作时取得了成功，但我还心存顾虑。”

因此，“不差钱”的夏国新甚至不觉得上市应该成为每个企业的必经之路。“尽管现在大多数优秀的服装企业都已上市或在谋求上市，但国际上同样有很多优秀的服装企业是没有上市的。”

似乎刚好是一年的轮回，夏国新对待风投资本“完全不感冒”的抵制态度已然明显转变。作为准备在危机逆境下追求机遇的企业创始人，夏国新开始看到风投基金的巨大“利用”价值。

对于态度的急转而下，夏国新将此解释为“逆境下企业战略规划和品牌定位的成熟转向”。

其实，除了资金支持以外，夏国新最为看中的还是凯雷的国际资源。通过凯雷，歌力思聘请了可口可乐亚洲区总裁和卡地亚亚洲区总裁作为企业品牌和文化顾问。“现在他们经常从香港来深圳总部给员工进行培训交流。而和国内一些知名创投合作，很难取得这种国际化平台。”

王陈彩霞：坚守自己的文化传统

2009年3月12日，“2009/2010巴黎秋冬成衣周”进入最后一天，中国台湾服装品牌“夏姿·陈”登场亮相，在位于巴黎六区的法国高等艺术学院演绎了充满诗意与艺术性的新时尚风貌，而原定参加本次时装周的“吉芬”与“例外”则没有到场。

在展出的设计中，夏姿非常注重使用中国元素，其所有人王陈彩霞说，“对于夏姿·陈来说，既然我们站在了巴黎的舞台上，我们就有责任让全世界看到我们中国的文化，并且这种文化石需要一代代地传递下去，21世纪的中国已经有了很大的发展，在很多方面也可以说是一流的，但如果我们没有在时装设计上也做到一流的水平，就没有办法让我们的时尚产业在国际上立足。”从09春夏夏姿·陈首次登上巴黎时装周，就以宋代瓷器作为设计灵感，取得了不错的反响。

王陈彩霞说：“我们固然向西方的时装工业学习很多，但也应该在自己身上多多发掘，努力将中西方在时装发展上的精华融为一体，要站在国际化的舞台上来展示自己，也时刻准备着接受批评。做设计就不要怕被打死。”

毛继鸿：服装企业用美学救国

说到当前的经济危机，说到当前的服装业，广州状态服饰有限公司董事长毛继鸿提出一个崭新的概念：“美学救国”。

“这是我们几年前提出的一个所谓的口号。我觉得美学代表着一个民族极高的修养或者说是素养，或者说真正的审美以及生活态度的表达形式，包括民族的精神面貌可能都会体现在美学上面。”

其实，并不是说服装界这个时代没有设计师或者是没有好的作品的时候，我们永远拿着五千年的东西出去，说这是唐代、宋代、元明清的东西，把那些传统服饰或者说是我们的56个民族的服装展示出去，证明我们是一个衣冠之国，或者证明我们在服装文化上有很深的历史。其实对当代服装的表达上是非常薄弱的。”

毛继鸿认为，我们应该重新寻找我们固有的，在我们血液里面流传的，我们真正的美学的东西，所以说会结合我们当代的生活，但是我们这个时代的人可能是对整个全球、全世界都有关怀，无论是科技还是文化各个领域里面都是走在所有民族之前的，有先进性的这样一个民族。

毛继鸿说，“其实我们有很多非常优良的传统和历史，包括我们的生活习惯，我们过去可能不自信，因为我们都在西方的价值当中生活，我们的价值会变得完全找不着自己了。”