悲喜剧 热点关注:爸爸去哪儿背后的品牌悲喜剧

谁也没有预料到，《爸爸去哪儿》会毫无征兆地突然火爆，收视率一路破3，但在播出之前，其实它并不被看好。在所有当时不看好的人里，今天最后悔的可能就是美的家电的营销团队。他们曾经如此靠近这场成功，但却在最后一刻因为内部对这个项目判断存在争议而放弃了冠名赞助的机会，因此错过了这个今年最火爆的营销平台。而i黑马认为，在这个时代，并不是内容没有价值的时代，而是好内容稀缺的时代，真正的好内容依然可以创造出好内容。
 

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这个带着风险但也同样带着无限机遇的主冠名赞助商的位置，因为美的家电的临阵退出，就这么砸给了999小儿感冒灵。《爸爸去哪儿》给999小儿感冒灵带来的品牌认知上的成功有目共睹，起码改变了本人对999的认知。去网上搜索相关资料，你会发现，999小儿感冒灵显然不是营销高手，对此次赞助所做的主动传播少之又少。但主冠名赞助商的身份在节目中的强势露出，让999小儿感冒灵在没有任何配合营销的情况下，已经成为节目到目前为止的最大受益品牌。这大概就是我们经常说的“选择比努力更重要”。 发布商机，寻找加盟商，就上中国101商机网www.101ms.com ，广告投放联系方式，QQ：291191411，效果好，价格实惠

刚刚换了新形象和新包装的思念水饺，今年一直在寻找一个平台来提升品牌新形象。之前唱歌节目如日中天的时候，思念希望能搭上某个唱歌平台做个联合赞助商，因为主赞助商动辄上亿的价格实在太贵。就在思念犹豫不决的时候，并不被看好的全新节目《爸爸去哪儿》栏目开始招商，思念最终在节目正式播出前的两周左右，签订赞助合同。比起那些热门的唱歌节目，《爸爸去哪儿》不到1/5的赞助费用，也是促成思念水饺作出决策的一个重要因素。对于很多不会做饭的人来说，以及像郭涛那样只会给儿子煮方便面的爸爸们来说，思念水饺就是居家过日子的必需品。这个品牌浓浓的居家气质和强调家庭亲情的《爸爸去哪儿》，有着天然的高度契合。及时跟进的系列平面广告、创意微博和微信，以及在终端卖场设置“爸爸吃神马”的亲子互动促销活动，都让思念品牌在节目场外获得了极高的关注度。思念第一次试水娱乐营销就如此轻松一举成名。