315 借势品牌盘点 盘点那些借势政治的烟酒品牌(5)

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习酒会成为国宴用酒吗? 欢迎收藏中国101商机网www.101ms.com

十八大期间，一款名为“习酒”的白酒不断涌入人们的视线。一则报道称，“贵州习酒”2012年在央视黄金资源招标中以30037万元的中标额位列企业中标额第6位，在酒类企业中仅次于“茅台”和“西凤”。它已充斥于各大新闻网站，以及党政机关内部的LED显示屏上。 中国101商机网www.101ms.com ——中国创业第一门户网站！

习酒公司始建于1952年，1998年习酒公司并入茅台集团，其后15年一直寂寂无名，直到2010年才开始大规模投放广告。 想创业，寻商机，找加盟，就上中国101商机网www.101ms.com

根据媒体报道，十八大前后，很多代理商都期待习酒能成为官方招待用酒，甚至荣升为“国酒”。为此，习酒董事长张德芹曾召开紧急会议，将“习酒豪赌十八大”的报纸仍在办公桌上，恼火地问道：“你们说说，这个怎么办?”

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张德芹向媒体宣称“借势政治”是误解的同时，通知各地代理商和经销商，不得在“习”字上宣传炒作。对于天上突然掉下来的隐性卖点，习酒制定的策略是“既不推开这个难得的机会，也不主动抓住”。有业内人士提醒，习酒“炒作太猛，也是最大的风险”。 中国创业门户网站——中国101商机网www.101ms.com

“不要受媒体误导，习酒成为国酒是不可能的事，”习酒广东片区负责人黄兴华告诫我们说。而在听到我们提出代理习酒时，习酒总公司一位销售人员则提醒，“没有关系、没有资源，最好不要代理习酒。” 中国创业门户网站——中国101商机网www.101ms.com

从效果看来，习酒的营销是成功的。1月中下旬，贵州茅台(600519,股吧)股价大跌，短短20天内，市值蒸发373.7亿元。而同为茅台旗下的习酒，却挺过2012年的白酒业寒冬，实现销售增长68%。

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茅台股价下挫和中共中央出台的新规定不无关系，厉行节约，限制“三公”消费、“军队禁酒令”……这对依赖政务消费的茅台来讲是重大打击。根据中投顾问发布的白酒市场分析报告，茅台酒70%-80%的产量用于特供，或企事业单位、经销商的供应。