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创业风投 风投公司改变传统原则:钟情新创意不再是新技术

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2018-02-06

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创业风投

【www.101ms.com--知名品牌招商】

  如今创建一家网络公司可谓轻而易举。先开办一个网站,然后展开疯狂的宣传攻势来扩大知名度,广纳受众,接着赚一些广告费用,吸引风险资本投资,最后再把网站出售给雅虎或谷歌等网络巨头。

  这种发展模式在所谓的Web2.0公司中已经变得越来越普遍。但像飞速发展的社交网站Facebook和深受大众喜爱的移动短信服务商Twitter这样的公司并没有引进突破性的技术,然而它们依然成就了非凡的业绩。

  沃顿商学院的教授和专家们认为,这些公司已经改变了风险投资的传统原则:把技术差异性视为网络公司的核心要素。在许多情况下,技术已经成为一种商品,但创意却不同。只要拥有迅速扩大的受众,一个绝妙的创意就能大有作为。

  沃顿商学院管理学教授许大卫表示,在当今的风险资本环境中,创意的价值远远超出了新技术。“是技术重要还是创意重要呢?在近几年创立的新一轮公司中,这二者同等重要。进入的门槛已经降低了,如果我有一个好创意,技术便唾手可得。”

  宾夕法尼亚大学工程创业学讲师杰弗里·贝宾说:“如今创建一个Web2.0公司所需的资金比以往少得多。创业者并不需要投入非常多的钱。只要他付出更多的努力,就能在向风险资本融资前为公司创造更多的价值。”

  随着风险投资商纷纷寻求新的投资对象,有几个问题引起了人们的注意:如果公司赖以生存的技术极易被人复制,应该如何评估这家公司?庞大的受众群究竟有多大的价值?最佳的退出策略是什么?

  沃顿商学院管理学教授拉菲·阿密特说:“信息和通信技术的进步开拓了流程、产品和服务方面的创新。各种机遇纷至沓来。其中有多少能够持久还要拭目以待。”

  投资不再盲目

  目前,风险资本正源源不断地涌入市场,但它们的投资却开始变得异常谨慎起来。

  据普华永道的“发财树”调查显示,第一季度风险融资为71亿美元,达到2001年以来的最高水平。其中,网络公司获得13亿美元,达到5年来的最高点,而且市场上的收购活动盛行不衰。

  为什么会出现这样的现象?沃顿商学院管理学教授加里·杜希尼茨基表示,目前市场上的流动资金非常富余,不仅有风险资本,还有对冲基金和私人股权公司,它们都在寻求归宿。他说:“融资市场已经发生了重大改变,过去市场上仅有几十家风险资本公司,而现在上百家私人股权公司正在入侵风险资本的领地。风险投资者在投资阶段面临的压力增大。这些资金必须投出去,否则就只能归还。”

  对一家公司的前景进行评估时,首先要了解它的创始人及管理团队的历史记录。

  光速投资公司的高级顾问安德鲁·钟表示,对新一代的网络创业企业而言,要考虑公司的其它品质。在评估新公司时要考虑3个方面:迅猛的发展态势、广告销售的潜力和交易收入。他说:“技术不再是区分公司的关键因素,这更像是一个三角形的几个部分。例如,专业社交网站LinkedIn之类的公司就拥有这3方面的品质:发展迅猛、广告销量好、能凭借订购服务赚取高额交易收入。”

  光速投资的一个投资项目是电影网站Flixster。Flixster完全符合安德鲁·钟提出的标准。它拥有700万到800万名用户,进行广告销售而且它的受众会购买DVD和其它好莱坞产品。此外,由于受众群集中,其广告费率也比其它网站高。

  安德鲁·钟说,并不是所有的投资都能成功,但是网络的妙处就在于失败的公司很快会被淘汰。他认为,如果一家公司流量下降,没有能力把页面浏览转化为利润,且丧失市场份额,那么这家公司不值得进行投资。“我们投资的公司均处在上升期。我们不会投资那些缺乏市场认可度的公司。我们瞄准的对象是正在向上发展的公司。如果公司发展缓慢,情况就不容乐观了。”

  风险投资公司常常不会把资金一下子都注入到企业中,因此若一家企业没有实现重要的阶段性目标,风险投资商就不会损失所有的投资。阿密特说:“与上世纪90年代后期相比,风险投资商整体而言似乎都更为谨慎。他们都在进行尽职调查。”

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